出品 | 搜狐汽车·

为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2024年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为阿维塔自荐参与评选的案例，案例名称为：阿维塔智驾征珠峰。

一、营销方案背景

新能源汽车在中国市场的渗透率增速大幅加快，显示出强劲增长势头和广阔的发展前景。智驾、座舱、续航、充电等有了显著升级，极大丰富了消费者的购车选择和用车体验，但同时，长期困扰消费者的里程焦虑依旧存在，对于新能源车型可靠性和“续航折扣”焦虑的痛点在消费者购车中如影随形。

70年前，人类首登珠峰，以脚步丈量世界；致敬人类登顶珠峰70周年，阿维塔以智驾远征珠峰，用车辙探索更多可能。智驾珠峰是一项严苛的车辆测试，珠峰复杂多变的天气、极端险峻的路况，对于智能电动车的长途可靠性和续航真实达成率，以及智驾系统在高原环境下的适应性和稳定性都是极大的考验。

二、创意策略

阿维塔针对智驾尖点技术，发起西线-智驾上珠峰事件营销，聚焦“极限场景”和“价值场景”，以尖点技术和成熟技术为手段，以专业挑战证言阿维塔11智驾、续航硬实力，聚焦全渠道整合传播，制造出圈话题事件，形成品牌挑战IP，持续占位阿维塔智驾天花板的技术标签。

三、方案详细内容

阿维塔11从重庆出发一路向西，经康定、林芝、日喀则、定日等，最后抵达珠峰大本营，以智驾行川藏、登珠峰，挑战极限九重关，成为行业内首个以智驾穿行川藏的智能电动车品牌。

开行业智驾挑战珠峰天路先河：本次历时9天的智驾征珠峰挑战中，7辆阿维塔11穿越3376公里，翻过6座4000米垭口，用3740度充电量挑战5000米海拔落差，阿维塔成为人类历史上首个以智能辅助驾驶抵达珠峰的汽车品牌，开创了智能驾驶挑战珠峰天路的先河。

以智驾征服高原极限路况，完成多项行业第一：智驾3072公里，占比91%，平均车速62km/h，百公里驱动电耗，在保障通行效率的前提下实现0接管。阿维塔11鸿蒙版在智驾开启的状态下，顺利通过“光电智驾”、“全黑隧道”、“碎石路”、“怒江72拐”等高难度挑战。达成行业首次光电智驾零接管，行业唯一智驾通过“怒江72拐”的新能源汽车。

抖音智驾挑战赛，炫动全民参与：抖音全民挑战赛以“阿维塔11 遥遥领先”主题发起趣味挑战，奇葩车位挑战、最长智驾路挑战、城市魔鬼路挑战等多个通过日常“价值场景”，体验「成熟技术」。全网用户参与挑战并发布阿维塔智驾视频内容，聚焦泊车等高价值场景展现阿维塔智产品亮点。通过用户共创成功辐射全网受众，强化了用户对智能驾驶的信任感。

四、推广效果

微博话题，总阅读量亿+，总互动万+，登上汽车话题热搜榜TOP2，微博热搜总榜TOP3，阿维塔11车型登上话题讨论度TOP1;抖音播放量超3695万，互动超96万;共计超300+媒体参与活动，直播观看量超300万；央视频、新华社、中新社等多家党央媒为品牌做行业定调，从行业成就到智驾能力全面解析阿维塔征珠峰的意义，使阿维塔中国高端智能电动车的品牌形象得到进一步加强。

抖音挑战赛播放量破11亿+，达成率，挑战赛视频投稿量万，其中全民+众测任务投稿量万+，达成率，为阿维塔补充了优质KOL/KOC内容，提高了消费者对产品核心亮点的认知与品牌声量。