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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2024年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为东风Honda自荐参与评选的案例，案例名称为：东风Honda：猎光e:NS2 x奥特曼IP整合营销。

一、 营销方案背景

面对智能纯电车型市场普遍卷大屏、卷智驾、卷续航，东风Honda猎光如何摆脱内卷焦虑，破圈而出。，东风Honda 猎光从广州车展释放外观开始，逐步通过话题打造，产品中文名传播、释放内饰和技术、开启预售等步骤，初步建立了产品高品质、高价值定位，保持了较好的用户互动。

临近上市，猎光需要将产品人格形象具象化，以用户兴奋的内容撬动流量密码，聚拢用户注意力，以精确的产品锚点触动用户决策。

二、 创意策略

创意概述：6月1日深圳车展，猎光与奥特曼IP合作首爆，借助奥特曼IP提认知，强化中文车名传播，将人格与车格高度关联，并以高人气拉升产品认知，构建高效从引流到转化的流量场域，借势引爆产品上市发布会和媒体试驾会，后续深度活用IP权益，贯穿用户购车全过程，最大化扩大新车认知，为终端导流。

1、 传播手段创新，有网感强互动内容实现破圈，玩转奥特曼IP；

2、 活动形式创新，新车发布会秒变人人竞相前往的奥特曼粉丝见面会；

3、 区域拓客创新，区域举办奥特曼主题展会，场场有惊喜，站站有留资；

4、 促客到店创新，以猎光照相馆和AR互动，让每位顾客都主动进店体验。

三、 案例详细内容

1、 猎光 X 奥特曼IP联名 六一首爆

儿童节当天，东风Honda猎光与奥特曼在粤港澳大湾区车展联袂登场，带着光的誓言，与每一位到场粉丝亲密接触。传播方面，官方新闻稿释放联名信息及合作权益，从猎光产品力和价值观角度阐释联名合作契合度；社会化媒体助推传播声量，扩大事件曝光，跨界媒体破圈解读，动漫类KOL解读植入产品信息，KOC车展现场直播打卡，从多视角记录本次联名；行业媒体深度解读联名契合度，深化产品和IP的关联。

2、 6月25日，东风Honda猎光携宇宙顶流奥特曼驾临上海，以一场精彩的光之盛宴迎来隆重上市，为用户拨开迷雾带来光的指引。发布会现场，东风Honda再次强调选择用心聆听本家人的需求，和用户“双向奔赴”，坚信从用户需求出发，全面All in，真正奔赴电动化转型，通过猎光突破技术把价格打下来，用自身技术壁垒，帮用户打破价格壁垒。

3、 深度活用奥特曼IP形象，获得更多传播声量：以官宣海报，上市主视觉、Honda 猎光产品卖点海报、车机壁纸、表情包、上市TVC等联名创意素材，快速获得传播声量。

4、 东风Honda X 奥特曼版权方账号联动发声，社交媒体全渠道扩散传播：持续扩散创意素材，微博微信抖音B站小红书视频号高频次露出。

5、 线下渠道全面铺开联动，“猎取”用户关注：发布会、试驾会、车展、店头等氛围布置渲染，奥特曼版权方主办的线下展会活动，专属TONE车改造、衍生品开发、皮套演员参与视频拍摄等，创意化、沉浸式体验，最大化释放产品力。

四、 推广效果

东风Honda猎光e:NS2通过社交媒体破圈放大奥特曼IP影响力，整体内容播放量/阅读量达亿+，互动量73万+；同时微博总榜热搜第26位，汽车榜第2位；垂直媒体聚力登榜平台关注第1位。

东风Honda猎光e:NS2强捆绑奥特曼IP，直观提升新车感知与好感。其中，线上IP创意画面曝光亿+次，实际点击量384万+；猎光专属线下活动，以趣味活动及定制福利引流私域拉新368人次，线索留资2260条，助力店端成交20单；抖音平台通过IP趣味挂件、合作诠释等形式进行种草，整体曝光量2800万＋，A3人群新增249万人。