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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2024年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为极氪自荐参与评选的案例，案例名称为：全新极氪001&007续航测试直播传播项目。

传播背景

全新极氪001新车上市，续航表现是向市场和公众沟通的重要产品力指标。

车企创始人&高管下场营销处于流量窗口期和认知拓展期，并可以最大限度背书产品价值

如何进一步强化和放大极氪续航产品实力，是此次营销活动开展前我们面对的重要挑战。

创意策略

极氪高层与头部车评人共创，以产业链朋友圈探访的形式全程直播，实锤续航实力。

传播主题：极氪朋友圈探访之旅。

策划落地

官方多维曝光，引流关注：官方发布实测续航成绩海报；直播视频切片传播等多形式物。

媒体价值背书和流量爆发：头部媒体@詹志斌、@YYP等媒体共创，价值定调；@极氪赵春林等高管助力，热度加持；热搜话题，引爆曝光。

传播效果

超200家媒体观看直播并自发扩散朋友圈及微博，为直播助力，背书极氪001和007续航实力。

微博话题2个，总阅读量2.48亿

- 热搜榜最高第12位，阅读量1.2亿

- 热搜榜最高第11位，阅读量5,399万+

- 阅读量4,518万+

- 阅读量2,910万+

直播累计观看量5,933万

- 抖音：观看量468万+；

- 微信视频号：观看量35万+；微博：观看量2,205万+；

- 媒体拉流：289家，总播放量2965万+；

- 詹志斌同学、YYP颜宇鹏、科技九洲君张梦龙同步直播，总播放量260万+

品牌指数

- 微博品牌指数31,380,404，环比上升 6.96%

- 极氪 001 微指数703,010，环比上升 353.29%

- 极氪 007微指数747,692，环比上升 324.64%