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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2024年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为广汽本田自荐参与评选的案例，案例名称为：2024年广汽本田皓影北纬30度逐光计划整合营销案例。

第一部分——方案背景

广汽本田皓影在2019年11月闪耀上市，凭借与年轻消费者深度共鸣的本色之美一炮而红，作为“月销万辆俱乐部”的常驻嘉宾，成为了中型SUV市场中的现象级产品。

从2019年在海南迎着第一缕阳光亮相登场，皓影就像南国清晨第一束光划亮了时代，也点亮了人们对美好生活的向往。经过不断地进步，皓影在上市不到5年的时间，就收获了近65万用户的喜爱，除了“最美本田车”的称号之外，皓影在空间、质量、智能、安全等层面也给了消费者足够的保障。

当下A级SUV市场，自主新势力不断卷入，各品牌混战之下 竞争愈加激烈，皓影作为年轻品牌，更需明确品牌价值、吸引25-34岁中高收入群体。

第二部分——创意策略

皓影面向的是一群注重品牌力、享受个性化高端生活的用户群。他们是正经历着高压内卷的环境，仍不灭勇气奔赴有意义的人生的一群人。

用车对于这群人来说，不仅仅是选择一个出行工具，更是选择能表达自己的生活态度，希望车是连接他们与世界、与自然的桥梁。皓影以燃油、混动、插混三动力构成的多元化动力布局，陪伴用户不断前行，以无惧远近、无惧冷热、无惧路况的全场景解决方案，与新时代消费者的价值观绝佳共鸣。

本次品牌传播，以“北纬30度逐光计划”为主题，在北纬30°这条地球的最美纬度、最宜居的生命线，开展一场皓影专享的逐光活动，在最美的“场景和时刻”为全网带来生活之美、探索之美、设计之美的全维体验，传播皓影独有的、追求极致美的精神内涵和产品魅力。

第三部分——案例详情内容

1、 品牌灵魂共鸣：逐光意志，生活美学

（1）营销方案通过“北纬30度逐光计划”这一主题，强调皓影品牌价值观与消费者情感深度融合，传递：选择皓影就是选择了一种追求美好生活方式的理念。活动将皓影SUV的高端形象与年轻人追求美好生活的愿望相结合，强化了品牌形象与产品价值的认同：

（2）邀约6名皓影车主，驾驶他们自己的皓影从追逐中国东边舟山第一缕阳光的震撼启程，一路西行经黄山、恩施至人间天堂九寨沟，全程3000多公里，深度感受皓影与美景与人文交融的品牌魅力，产出系列视频，以打卡式的记录方式叙述逐光故事，与网友建立情感联系，产生逐光精神共鸣：

① 在富饶繁华的东海鱼仓感受皓影以越级车格、舒适空间和质感配置带给用户的先进、高级价值感的美好生活；

② 在无险不美的人间仙境黄山，领略皓影以澎湃动力、高效节能和全面安全感，陪伴用户不灭勇气探索有意义的人生；

③ 再到自然美景与独特文化交织的瑰宝之地恩施，感受皓影以追求艺术品一样考究细节、精准的造车工艺，每一眼都带给用户年轻、朝气又精致的享受；

④ 最后到达九寨沟，感受光的汇聚，感受皓影带来的全维美的体验。

2、 场景化体验突破：北纬逐光，纬度新体验

（1） 主题化的场地布置：活动现场选择在九寨沟的中查牧场，以北纬30度的纬线特征设计会场整体氛围，并按舟山、黄山、恩施等地自然美景和人文特点，打造独立的主题区，确保场地布置与活动主题相呼应。

（2） 光影效果的创意运用：巧妙利用现场灯光，创造出独特的光影效果，增强活动的视觉冲击力，与“逐光”主题相契合

（3） 细节的精致打磨：对场地的每一个细节进行精心设计，从指示牌到体验道具、拍摄点，都体现出对品质的追求，对逐光精神的传递，确保参与者在每个环节都能获得最佳体验。

3、全域传播布局：光影织网，全域共振 联袂国家级媒体平台央视财经，共同打造“北纬30度逐光计划”传播矩阵：

（1） 聚焦直播模式，多版块全天候直播

7月22日活动日，在人间仙境九寨沟，糅合自然与人文，日间打造前所未有的、长达11小时不间断逐光直播；

当晚“皓影之夜”活动在暮光中启动，在央视主持人的穿针引线中，各位逐光精神代表纷纷分享自己的逐光故事，皓影营销团队代表更分享了皓影逐光精神背后的广汽本田长期价值主义，这一造车根本。当晚的活动在央视财经和广汽Honda官号双平台全网直播；

（2） 深化皓影“一车多场景”产品魅力的理解

日间为媒体和央视主持人提供了沉浸式的试驾体验。试驾线路设置在九寨沟最具特色的二十八道拐，

充分感受皓影“让崎岖变坦途”的超凡驾控和舒适体验。

活动结束后，媒体围绕着皓影“全能、驾控、动力、大空间、全场景”的三动力价值认知产出了大量报道，传播篇次逾2,000篇，收获了大量网友的关注。

（3） 全网首发皓影原创歌曲《逐光的少年》，与所有心中有光的人们畅享光影之美，生活之美。

此外，7月22日当天活动还为成都区域的广汽本田车主特设了丰富多彩的活动，在愉快氛围中进一步深化了用户们对广汽本田品牌的喜爱。

第四部分——传播效果

• 日间直播连续不间断11小时超长逐光直播，观看量超过100万人次

• 联动央视财经的夜间直播合作，直播总观看量超过4200万，引爆皓影之夜的关注度

• 活动总覆盖人次超过2.8亿

• 微博热搜，阅读量高达1.2亿，话题讨论量1.2万