在2025年6月4日于上海举办的“设计上海”奥迪中国媒体圆桌交流会上，奥迪中国销售及市场营销执行副总裁曾慧芳（Katy Tsang）与奥迪中国设计中心总监欧德玟（Eduard Ollefers）深入分享了奥迪的设计理念、面对中国市场变革的思考以及品牌未来的方向。

奥迪中国设计中心总监欧德玟（Eduard Ollefers）

奥迪设计哲学：不追潮流，只做“时代引领者”

奥迪将“设计上海”视为极其重要的平台，不仅因其汇聚全球顶尖设计力量，更在于它体现了奥迪的设计内核：“引领而非追随”。欧德玟强调，奥迪的设计师是“行动者”和“应对者”，目标是“应势而动，逆势而上，做时代的引领和先锋”。曾慧芳补充道，奥迪拥有“明快、洗练、干净、简约，同时不缺乏先锋现代感”的独特设计语言，这成就了如TT、R8、quattro等传奇车型，并持续为行业设定标杆。这种理念贯穿于外饰、内饰乃至人车互动设计的方方面面。

在传承与变革间走钢丝：奥迪如何定义未来豪华？

面对记者关于如何平衡历史传承与创新的尖锐提问（如经典挡把的取消），欧德玟坦言设计师一直在“挑战自我”。关键在于寻求“动态平衡”：

品牌辨识度：确保产品一眼即知是“纯正的奥迪”。 跨界融合：从家具、服装等领域汲取灵感，理解消费者对功能、舒适和材质的偏好（汽车被视为“第二个家”）。 客户反馈：客户需求指引未来设计方向。

欧德玟指出，变化并非颠覆，而是通过跨界学习补充自身，让产品更贴合时代趋势。这种平衡是一个不断演进的过程。

对于中国用户对“有特色的豪华”需求的变化，曾慧芳观察到，智能网联时代下，消费者更看重数字化技术和舒适性体验。然而，奥迪品牌的核心价值——**可靠性、安全性以及作为“一生伙伴”所代表的信任与历史积淀**——是永恒不变的基石。奥迪正重新诠释“突破科技 启迪未来”在数字化时代的内涵。

奥迪中国销售及市场营销执行副总裁曾慧芳（Katy Tsang）

“把时间当朋友”：奥迪设计应对中国市场的智慧

中国市场的快速变化，尤其是时尚潮流的“高频更迭”，给设计带来巨大挑战。奥迪的应对之道是追求成为“经典”而非“一时潮流”。欧德玟从哲学角度阐释：“经典与传承总与‘时间’相连”。设计师视设计为系统工程，需经受时间考验。他强调：“如果你把时间当成朋友，有些问题交给时间，可能就会迎刃而解。我们并非只是为了存在于一时，更志在下一个百年。

在融入智能化的挑战上，奥迪坚持“以人为本”。曾慧芳表示，无论是人本技术还是人本设计，都是奥迪“在中国，为中国”战略的核心。奥迪A5L等新车型体现了新一代信息娱乐系统、电子架构与用户中心设计的融合。欧德玟总结，奥迪设计的终极目标不仅是高“颜值”，更是通过360度全方位对设计、制造、打磨的高度重视，体现对品牌历史的尊重和不变的品牌价值传承。

总结：

在瞬息万变的中国豪华车市场，奥迪凭借其“引领而非追随”的设计哲学、在传承与创新间寻求精妙平衡的能力，以及视时间为盟友的智慧，致力于打造超越潮流的经典设计，持续诠释新时代的豪华内涵。