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2021年，在杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)离任亚马逊CEO之际，他写下了这封最后的年度信件。

在信的最后一部分，他提到了最后一件极其重要的事情，希望所有亚马逊人都牢记在心。虽然表面讲的是企业，骨子里却是一场关于“活着意味着持续抵抗环境同化”的生命课。

差异即生存

而这个世界却希望你变得普通

这是我以亚马逊CEO身份撰写的最后一封年度股东信。

我还有一件极为重要的事，想在离开前传递给大家。我希望每一位亚马逊人都能真正铭记于心。

下面这段话出自理查德·道金斯的名著《盲眼钟表匠Blind Watchmaker》，讲的是一个非常基本的生物学事实：

“延缓死亡，是需要努力去完成的事情。

如果任其自然——也就是死去之后的状态——身体会逐渐回归与外部环境的平衡状态。如果你测量一个活体的温度、酸碱值、水分含量、电势等，通常会发现它和周围环境有着显著差异。

举个例子，我们的身体往往比外界温暖，在寒冷环境下，我们必须努力工作才能维持这种温差。一旦死亡，这种‘工作’就会停止，温差开始消失，最终身体温度与外界一致。并不是所有动物都在温度上做出巨大努力，但所有动物都会在其他方面做出类似的努力。

比如在干旱地区，动植物必须努力保持体内细胞的水分，抗衡水分向外流失的自然趋势；如果它们失败了，它们就会死亡。

更一般地说，如果生物不持续主动地做出努力，它们最终会融入环境，失去作为独立生命体的存在。

这正是死亡的本质。”

虽然这段话本意并非用作比喻，但它却是一个极其精彩的隐喻，而且对亚马逊——乃至所有公司、机构，甚至我们每个人——都非常重要。

世界总是试图把你拉回“正常轨道”。而你要花多少力气，才能维持你的独特性？你得付出多少持续的努力，才能保住那些让你与众不同的特质？

我认识一对感情很好的夫妻，他们之间有一个打趣的小玩笑。丈夫时不时会故作痛苦地看着妻子，说：“你能不能正常一点？”两人随后会相视一笑——说到底，他正是爱她的不普通。

但话说回来，如果我们都更“正常”一点，生活也许真的会轻松不少。

这个现象，在不同层级都存在。

比如民主制度，并不是“自然状态”；相反，历史上真正常见的是专制。如果我们不再努力地去维护民主的独特性，很快就会被历史的惯性拉回到专制的轨道上。

我们都知道，独特、原创，是有价值的，它们弥足珍贵。

从小我们就被教导“做自己”。但我真正想告诉你的是——你需要清醒地意识到，要维持这种“做自己”，其实很不容易。世界会从成千上万的方向拉扯你，试图把你变得“正常”。

你要抵抗这种拉扯，不要让它发生。

你必须为你的独特性付出代价，但这是值得的。

“做自己”的童话版本告诉你：只要你绽放自己，所有的痛苦都会消失。现实不是这样的。做自己值得追求，但别指望这是一条轻松的路，也别指望它是免费的。你需要不断为之注入能量。

世界会不断试图让亚马逊变得普通，把我们拉进和环境的“平衡态”中去。

但我们可以，也必须，比这更好。

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