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为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。

为保证2024年中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。 以下为神龙汽车自荐参与评选的案例，案例名称为：神龙汽车“从故宫到凡尔赛宫 致敬东方之旅”整合营销。

一、项目背景及意义

1、雪铁龙东方之旅

1931年至1932年，雪铁龙车队从地中海东岸的贝鲁特出发，历时10个月，历经12000公里，跨越欧亚大陆，来到北京故宫的红墙碧瓦之下，用生命谱写了人类远行的传奇，开辟了难以置信的“东方之旅”，正是这次探寻东方文明的壮举，架起了中法文化交流的桥梁，为促进法中友谊贡献了一份力量，这颗种子也在中国大地上生根发芽 ，成为了如今的神龙汽车。

2、中法文化旅游年、中法建交60周年、法国巴黎奥运会

① “从故宫到凡尔赛宫”活动由神龙汽车发起，是法国驻华大使馆官方认证的中法文化旅游年重磅项目。

② 2024年，神龙与各界知音伙伴共同交流、共绘愿景，携手将“从故宫到凡尔赛宫——致敬东方之旅”打造成中法建交60周年经典之作。

3、中法文化交流中里程碑的意义

作为法国驻华大使馆官方认证的中法文化旅游年重磅项目，“从故宫到凡尔赛宫 致敬东方之旅”通过重温历史，展示了中法两国在长达半个多世纪以来的友好合作关系，让两国人民可以更加深入地了解对方的文化，增进相互理解和友谊。与此同时，活动涵盖了中法两国以及途经的多个国家和地区的文化交流活动，也为两国艺术家、学者和普通民众提供了广阔的交流平台，这种跨地域、跨文化的交流有助于推动中法两国在文化、艺术、教育等领域的深度合作。整体来讲，“从故宫到凡尔赛宫 致敬东方之旅”不仅具有深远的政治意义，还具有重要的文化和历史意义，是中法两国文化交流史上的又一重要里程碑。

二、传播目标

通过此次官方发起的IP活动，促进中法文化交流互鉴，通过品牌、产品、用户体验等多维度体验活动，持续助阵中法文化深入交流，让更多知音感受个性、时尚、优雅的法式魅力。

三、 传播策略

1、 策略一：场景化输出中法文化交流成果，结合国内和国外行程的传统文化、自然风光、人文美景等元素，传递法系品牌个性时尚优雅的品牌魅力。

2、 策略二：深度激活区域用户，联动各个区域车友会、经销商群体，加强与用户的互动交流体验，提升口碑，夯实法系品牌基因和产品价值。

四、详细内容-执行概况

1、执行总览：

“从故宫到凡尔赛宫——致敬东方之旅”系列活动，是法国驻华大使馆官方认证的中法文化旅游年重磅项目，在整个中法建交60周年的文化、艺术交流项目中，是路程跨度最远，参与范围最广、持续时间最久的活动。

4月1日从北京出发——6月24日巴黎站活动，历时85天、总行程已经超过16000公里，品牌形象和产品品质都得到了用户极大的认同。本次活动邀请多位法国领事馆嘉宾及行业内外重量级嘉宾为品牌站台背书，引发了广泛关注，同时也获得了央视媒体的肯定和报道，地方政府的大力支持以及行业核心媒体/KOL的多次报道，进一步提升了传播声量。

在活动执行过程中，神龙汽车通过品牌、用户、经销商的多方联动，围绕国内外多样化的场景，共创用户体验，将从故宫到凡尔赛宫打造成了能够体现产品核心价值的场景化用户体验IP活动。接下来，神龙汽车还将继续开展贯穿全年的“从故宫到凡尔赛宫 致敬东方之旅”系列营销活动。

2、国内站：

4月1日，神龙汽车与全网招募的“法系知音”共同开启国内行程。车队从北京故宫出发，先后途径曲阜、南京、上海、杭州、景德镇、武汉、宜昌、襄阳、十堰、西安、汉中、成都、兰州、张掖、酒泉、哈密、乌鲁木齐、阿勒泰地区，共计19个城市，驾驶行程已经超过了12000公里，基本完成整个中国的跨越。

3、国外站

从国内出发，车队依次经过意大利、瑞典、法国等国家16个欧洲城市，让中国牌照的汽车行驶在欧洲的大地上。在意大利都灵国家汽车博物馆追溯和致敬汽车历史；在瑞士洛桑，领略了有 “欧洲屋脊”之称的阿尔卑斯山脉最高峰勃朗峰的磅礴气势；在法国感受勒芒24小时耐力赛的速度与激情；在巴黎时装周品味国际前沿的时尚与潮流；并在纯正法式魅力的凡尔赛宫迎来本次活动海外段的隆重收官。

五、执行亮点

1、 跨界资源的整合传播

根据每站活动的基础调性和传播需求，邀请社会各界嘉宾/KOL出席活动，为从故宫到凡尔赛宫站台背书，提升了品牌形象的再塑造，夯实了用户对产品价值的认知。

① 北京站-作为整个活动的起始站，以时尚为主旋律，与国际著名时装设计师劳伦斯·许合作，在北京中轴线的鼓楼上演一场时尚大秀，宣示从故宫到凡尔赛宫 致敬东方之旅活动正式开启旅程，同时也在发布会上正式宣布凡尔赛C5 X上市。

② 上海站-走进被誉为“东方巴黎”的上海，在拥有百年历史的思南公馆，与法国贵族礼仪专家、国际资深美食顾问杜一，上海越剧院红楼团副团长、吕派传人唐晓羚，热爱中国传统文化的法国姑娘法国爱黎等多位中法嘉宾一起探索中法文化，和充满个性、时尚、优雅的品味生活。

③ 武汉站-邀请湖北省音乐家协会楚天古筝学会副会长、湖北省音乐家协会古琴专业委员会伯牙琴会副秘书长宁晓静老师和中国花卉协会零分会副秘书长、中国插花花艺高级讲师、湖北省一级花艺环境陈设师 孙艳霞老师一同进行艺术创作，让古音和花艺穿越千年，优雅再现，同时与湖北省社会科学院楚文化研究所副所长 陈文华女士、中国知名公共外交家，作家、画家、摄影师、记者 余熙先生和来自法国的姑娘魏无暇一起探讨「知音」文化下的中法融合与创新。

④ 成都站-在成都中法生态园，与众多知音用户一起迎来神龙汽车32周年，一起溯源“良心车 神龙造”的匠心底蕴，探寻“五心守护行动”的服务品质，共创更多充满个性、时尚、优雅法式魅力的品味生活，并邀请国家一级演员、四川省非物质文化遗产川剧代表性传承人崔光丽老师，在周年庆活动上为现场嘉宾和用户带来了川剧文化的表演，同时作为神龙汽车的车主，河南省非物质文化遗产、河洛澄泥砚第六代传承人游晓晓与其父亲，也在32周年庆上为神龙汽车送上了一份大礼-龙玺砚。

⑤ 新疆站-借势热播剧《我的阿勒泰》，在新疆探索阿勒泰的N种打开方式，与当地文旅局签约，积极推动文化和旅游深度融合，向阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局赠送2024款凡尔赛C5 X等多款充满法式魅力的产品，为前往新疆阿勒泰旅游的游客提供更加高品质的旅行体验服务。

2、头部媒体资源助力流量最大化

①头部KOL+场景化内容+联动话题打造品牌声量的持续扩大。

-与抖音KOL佛山电焊深度合作，为神龙汽车32周年庆活动提供传播声量，进一步深化了品牌良心车神龙造的品质之选，视频播放量超137万，互动量超4.6万+。

-与抖音千万级网红痞幼合作，借助其头部KOL的高流量和引导地位，在巴黎时装周上用不一样的视角传递品牌的法系调性生活和个性、时尚、优雅的法式魅力；同时试驾体验凡尔赛C5 X的轻奢休旅范儿和标致408X的猎装设计之美，加深用户认知和产品价值。传播效果显著，累计播放量达4696万+。

②和新华网、网易、凤凰网等头部平台媒体以及垂类KOL和跨界KOL合作共创，在国内跟随从故宫到凡尔赛宫的车队，一同体验不同特色的主题活动，在法国勒芒也见证了勒芒24小时耐力赛的速度与激情，并与标致CEO对话，了解标致百年历史和愿景。以线上传播和线下活动体验的形式，助推品牌活动声量传播。

① 与法国籍抖音KOL合作，邀请出席线下活动，与现场嘉宾一同探讨中法文化交流。

3、亿级播放量的热门话题打造

抖音平台从故宫到凡尔赛宫 突破亿级传播量。

4、创意AI加持，提升传播时效

在整个活动传播中，充分采用最新AI创作方式，串联所有创意物料的产出过程，包括创意文案、视觉效果、创意海报、创意视频、AI音乐等多种创意形式，丰富内容产出的效果，提升传播效率。

5、官方新媒体矩阵联动传播

充分调动和整合品牌内部新媒体矩阵、区域营销传播矩阵、用户运营传播矩阵等，品牌工匠大师和头部主播全程跟进报道，全方位展现品牌形象和产品核心卖点。

6、东风雪铁龙助力中国国家自行车队出征巴黎

除了在产品层面的场景化营销外，神龙汽车还积极与外部资源进行合作，东风雪铁龙作为中国自行车运动协会战略合作伙伴、中国国家自行车队汽车官方赞助商，为运动健儿加油助威，积极备战巴黎。

7、活动邀请媒体线上线下联合传播

活动累计邀请媒体线下162家268人，线上邀请媒体843家，涵盖行业资深媒体、汽车垂直自媒体、圈层跨界媒体等类型，全网平台助力活动传播。其中在北京站活动结合凡尔赛C5 X上市和成都站神龙32周年庆活动，线上线下开启现场直播，与更多用户互动，提升了传播效果。

五、推广效果

1、 通过官方账号，全国媒体，神龙双品牌直营中心，全网直播，圈层扩散等多维度传播形式，活动产出物丰富多样，共产出861篇原创图文和视频内容，发布活动视频国内站18支，国外站10支，进行多场直播活动。

2、 抖音话题 #从故宫到凡尔赛宫 播放量达1.5亿+。

3、 全网传播总频次26,455次，预估曝光量11.33亿+。