本文时代周报 作者：刘婷

霸王茶姬（CHA.US）出海又有新动作。

近日，泰国总统食品有限公司发布公告称，其子公司泰国总统饮料有限公司已对Chagee (Thailand) Co., Ltd.（即霸王茶姬泰国公司）进行投资，以超1.42亿泰铢（约合人民币3119万元）拿下后者51%股权。

对此，霸王茶姬向时代周报记者回应称，信息属实。

根据泰国总统食品有限公司披露的信息，完成本轮增资后，霸王茶姬泰国公司股东结构随之发生变化：霸王茶姬继续持有49%股权，泰国总统饮料有限公司持股比例则为51%。

此次投资的背后，均为泰国当地的明星公司。泰国总统饮料有限公司由三大股东共同设立：泰国总统食品有限公司持股55%，泰国物流独角兽Flash Express创始人Komsan Saelee出资25%，泰国知名地产企业Ananda Development创始人兼CEO Chanond Ruangkritya出资20%。

图源：图虫创意

这三家股东分别来自食品生产与销售、物流、地产开发等领域，正好对应餐饮品牌出海扩张时所迫切需要的核心资源，包括供应链体系、物流网络以及店铺点位。

事实上，霸王茶姬此前在东南亚市场试水类似模式。

5月16日，霸王茶姬与马来西亚联大集团旗下的全资子公司Magma Chain Management成立了一家新的合资企业，其中霸王茶姬占股60%，Magma则持股40%。

此次霸王茶姬牵手的合作方联大集团，以房地产开发和酒店管理为主要业务，同时股东名单中还包括马来西亚羽毛球明星李宗伟。

大消费分析师杨怀玉对时代周报记者表示，从当前趋势来看，霸王茶姬采用的合资出海模式，将成为越来越多餐饮品牌出海的重要路径之一。这种模式尤其适用于希望快速在海外市场建立品牌认知并实现规模效应的企业。

杨怀玉进一步指出，与当地企业合作的优势显而易见：一方面，当地合作伙伴能帮助品牌更深入地理解和适应海外市场的消费需求与文化特征，推动产品的精准本地化；另一方面，合作方通常在供应链、物流体系、渠道网络等方面资源丰富，可以为品牌进入新市场提供强有力的支持。

近年来，国内茶饮市场竞争白热化，海外市场成为茶饮品牌发力的第二增长曲线。在全球市场中，东南亚成为不少中国茶饮品牌的出海第一站。

里斯战略咨询发布的《逐梦东南亚——现制饮品出海品类研究报告》指出，未来五年，将会是中国茶饮全球化竞争的时代。其中，东南亚凭借地缘优势、文化相通以及政策利好，成为中国新茶饮品牌出海第一站的最佳选择。

据时代周报记者不完全统计，当前已有蜜雪冰城、奈雪的茶、喜茶、霸王茶姬、茉莉奶白等超过10家茶饮品牌布局东南亚。

作为中国茶饮品牌的代表，霸王茶姬也在加速海外布局。

截至2025年3月31日，霸王茶姬全球茶馆总数达6681家，其中海外茶馆数量增至169家。

在经营表现方面，霸王茶姬大中华区茶馆平均每月GMV约为43.20万元，同比2024年同期的54.94万元有所下降。

5月30日，霸王茶姬管理层举行分析师电话会。管理层表示，在霸王茶姬看来，全球化布局有助于公司降低对单一市场的依赖，同时创造新的增长机遇、有效应对市场不确定性。

虽然目前处于爬坡阶段的海外业务仍处于亏损状态，但在部分市场显示出消费能力和盈利潜力。

“目前，霸王茶姬正处于从快速渗透增长战略向同店销售增长战略转型的过渡期。”霸王茶姬全球CFO黄鸿飞表示，“现阶段，我们专注于在海外组建团队和构建体系。在开设海外新店方面，我们更关注质量与关键绩效指标，而非单纯追求扩张速度。”

在分析师电话会上，“合作伙伴”被重点提及。黄鸿飞强调，霸王茶姬与合作伙伴紧密协作，通过创造高品牌价值来赢得顾客，而非仅靠降价促销，从而实现健康可持续的增长。