iPhone 16上的苹果AI界面

北京时间7月15日，据彭博社报道，苹果公司正面临市场压力，需要大刀阔斧地调整其企业策略，以重振其陷入困境的AI业务。

投资者对于苹果股价今年下跌导致市值蒸发逾6400亿美元，以及AI功能的不断跳票感到失望，呼吁苹果打破长期以来的传统，进行一次重磅收购，并更积极地争夺人才。

“从历史上看，苹果通常不进行大型并购，”花旗集团分析师阿提夫马利克(Atif Malik)表示，并指出苹果上一次重大收购还是2014年30亿美元收购Beats，“如果苹果能够收购一家成熟AI公司或持有该公司的可观股份，投资者会感到更加乐观。”

苹果股价今年已下跌16%，而交易员却在抬高同行公司的股价，比如在AI领域大手笔投入的meta。尽管苹果还面临关税和监管等其他问题，但未能为其庞大的设备生态系统带来令人信服的AI功能，已成为投资者最关心的焦点。

苹果股价表现落后meta

有迹象表明，苹果正在考虑收购交易。彭博社上月报道称，苹果高管已在内部讨论过收购AI创业公司Perplexity AI的可能性，这将为苹果引入人才，并帮助其开发基于AI的搜索引擎。Perplexity最近完成了一轮融资，估值达到140亿美元。

韦德布什证券公司分析师、长期看好苹果的丹艾夫斯(Dan Ives)表示，收购Perplexity是“显而易见的选择”。他还说，即便苹果花300亿美元收购，这笔金额相比苹果在AI领域能抓住的变现机会来说也只是“九牛一毛”。

学扎克伯格挖人才

Zacks投资研究公司的高级股票策略师凯文库克(Kevin Cook)希望苹果在招聘AI专家方面能更像meta，但并不主张进行更激进的变革。他表示，苹果在AI领域落后的担忧被夸大了。

“关键是要重新聚焦AI人才，”库克表示，“苹果当然面临挑战，但情况并不像谷歌。如果谷歌落后，更容易被竞争对手取代。”

meta CEO马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)正在不惜重金挖角AI人才。该公司最近用一份数亿美元、分几年支付的薪酬方案，挖走了曾负责苹果AI模型团队的一名工程师，而苹果并未尝试匹配这一报价。就在此前一个月，meta还与Scale AI达成协议，向后者投资143亿美元。

当然，苹果有足够的资源来投资AI。截至今年3月底，苹果持有的现金及有价证券总额高达1330亿美元，几乎是meta资产负债表上现金的两倍。

大胆行动

彭博社在上周末报道称，苹果CEO蒂姆库克(Tim Cook)将继续留任，但公司正准备进行一场大规模管理层调整。

LightShed Partners的分析师表示，管理层的大幅重组“正是苹果当下所需要的”，即便这意味着CEO库克会被替换。沃尔特皮茨克(Walter Piecyk)和乔加洛恩(Joe Galone)在7月9日在给客户的报告中写道：“在AI领域落后可能会从根本上改变苹果的长期发展轨迹，甚至影响其继续增长的能力。”

水塔研究公司(Water Tower Research)的高级分析师兼董事总经理保罗米克斯(Paul Meeks)虽然并未要求更换最高领导层，但也认为苹果需要采取“大胆行动”。

“达成一笔重磅交易不仅能帮助他们在AI领域取得进展，还能表明公司致力于文化变革和策略修正。苹果无法单凭自己完成AI布局。”他说。(作者/箫雨)

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