2024年中国移动互联网呈现多维度发展态势。

互联网大盘方面，月活跃用户规模稳定在12.5亿左右，同比增长率约1.7%。用户画像中，男性占50.4%，女性49.6%；51岁以上群体占比26.5%，一线城市用户占比10.2%且同比增加1.2%。全网用户月人均使用时长171.7小时，同比增长3.5%，短视频、即时通讯、综合资讯分列月人均使用时长前三。

行业动态上，AIGC应用爆发，AI原生App整体规模达1.2亿，月人均使用时长132.8分钟，豆包、Kimi等综合类AI原生App表现突出。广告营销市场微增，热点行业如视频、游戏等保持活力，热点话题、IP、短剧及出海营销成关键策略。

泛娱乐领域，短视频用户规模领先，抖音、快手为主力；在线视频平台剧集独播与联播并存，现代、古代题材热门；短剧监管趋严，但在线视频平台加大投入，小程序渠道表现亮眼；手机游戏用户规模稳定，女性向游戏增长明显。

金融理财行业用户近10亿，股票交易受政策推动流量增长，手机银行向普惠化发展，国有大行App用户规模领先。

大消费领域，综合电商、数码电商用户增长显著，双十一期间淘宝、拼多多等活跃度高；家电以旧换新政策推动智能家电用户增长；连锁餐饮、茶饮品牌通过私域和营销活动吸引用户，生鲜商超小程序流量占比提升。

出行服务行业用户超10亿，地图导航平台智能化发展，高德、百度地图功能升级；用车服务中滴滴拓展新业务，电动自行车类App用户增长快；火车、航班服务App用户规模稳定。

此外，平台互联互通加速，微信、淘宝等支付互通；品牌出海成效显著，游戏、茶饮、科技类产品海外表现突出。各行业头部App竞争格局稳定，微信、抖音、淘宝等稳居相应领域榜首。

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