各位还记得，4月方程豹钛3上市时发布的「变脸计划」吗？8月29日的成都车展上，该计划首张新脸正式揭幕。当机械臂将钛3的「星战经典」前脸无损拆下，又换上「星战都市」的那一刻，现场爆发出阵阵掌声，这一幕，更是被社交平台几百万人在线围观。

在深入探讨「变脸计划」之前，有必要先了解钛3的市场表现。作为方程豹品牌的第三款车型，钛3跳出了硬派越野的圈，走了一条无法被定义的新路。

而这款A级SUV自上市以来，便展现出惊人的市场爆发力：4月16日上市，24小时大定11284辆；5月终端交付5500+辆，6月7200+辆，7月8326辆；8 月累销超3.8万辆，占方程豹品牌销量超30%。

钛3的成功并非偶然。在竞争激烈的A级纯电市场，钛3以501km续航全系标配，配合低温快充提速40%、常温快充18分钟（30%-80%）的技术优势，大幅缓解了消费者的续航里程与补能焦虑。更重要的是，钛3凭借独特的设计语言和个性化定位，成功开辟了差异化竞争赛道。

如今，「变脸计划」的正式启动，更是让钛3在不被定义的路上越走越宽。

除了已亮相的「星战都市」，方程豹还将在10月推出另一款新脸——「星战潮玩」，以活泼个性为核心，大灯与格栅整体性更强，侧面C字形流线如同上扬的嘴角，对称色块点缀延续酷飒风格。但无论是「星战都市」，还是「星战潮玩」，它们都保持了“星际战车”设计语言的连贯性。

更重要的是，这种“换脸”还是在不破坏原车的前提下进行的。传统副厂改装往往要切割保险杠、重新布线，这不仅增加了改装成本，也可能影响车辆安全性能。钛3则将6-8 个支架缩减为 1 套通用模块，把 20 余处卡扣做成“乐高式”接口，大灯与格栅集成化，机械臂 6 分钟完成拆装，全程不动车体结构。

此外，方程豹将所有新脸全部提前做进《道路机动车产品扩展公告》，用户只需要带着新前脸去车管所 10 分钟备案即可。过去改装圈最怕的年检不过、路上被抓，在方程豹钛3这都不复存在，并且门店还将协助完成备案，还提供更换服务和1年原装前脸免费储存服务。

可以说，方程豹「变脸计划」钛3让消费者不再需要为单一选择而永久妥协。传统汽车购买过程中，消费者必须在前脸造型、颜色等外观元素上做出一次性选择，且后续更改成本极高。而对比副厂包围动辄万元+无质保，钛3的官方方案直接把价格打到“年轻人半个月工资”。

除了「变脸计划」，方程豹钛3还在车展上抛出两大个性化彩蛋。第一个是钛3「SUPER 3」七色轻潮改车衣；第二则聚焦实用升级——前备箱“电动加装”精品方案。这两个彩蛋，新老车主均可体验，也让方程豹钛3更具情绪价值，更能体现钛3“包罗万象”的可玩性。

写在最后

过去 30 年，中国汽车产业把“标准化”做到了极致，却也在某种程度上抹杀了个性。

从更广阔的视角看，「变脸计划」代表了中国汽车产业从技术追随者向创新引领者的转变。中国品牌不再仅仅依靠价格竞争或配置堆砌，而是通过真正的产品创新和用户体验重构来赢得市场。

当别的车企还在卷续航、卷智驾、卷价格时，方程豹选择了一条最难却被忽视的路——卷“情绪”。

从展台热度看，这条路，钛 3 走宽了，方程豹也走通了。