9月16日下午5:40，刘强东现身北京国际饭店，出席京东酒旅在此举办的“京东品酒会”。此前京东官方表示，活动会以“用户见面会”的形式，邀请60位幸运观众，和刘强东一起“把酒言欢”，不仅能免费体验茅台酒专业品鉴，还能享受五星级酒店专享定制晚宴。该活动在“京东旅行”账号直播。

活动现场，刘强东先是谈到此次见面会的契机，称京东外卖业务已经上线，之后酒旅业务会逐步上线更多供给。紧接着，刘强东演示了家乡江苏宿迁的名菜“黄狗猪头肉”的做法。据其介绍，该菜品今年9月底会上线七鲜小厨。最后，刘强东表示，欢迎用户在京东点外卖、住酒店、逛景点，京东会一如既往提供最好品质的服务和商品。

在业内看来，刘强东此举，旨在为自家的酒旅业务站台。有分析表示，之所以选择品酒会这种形式，一是为了复刻京东2007年的那次见面会，强化京东“以用户为中心”的品牌认知。而之所以选择“茅台+五星级酒店”这一场景，则是为了触达高净值商旅用户，这也是携程、美团等争取的核心客群。

6月18日，京东发布《致全体酒店经营者的一封公开信》，正式宣布入局酒旅行业。酒店商家参与“京东酒店PLUS会员计划”，享受最高三年0佣金。京东方面表示，希望通过优化供应链，将酒旅行业的成本降低至原有水平的三分之一。9月9日，京东宣布与锦江酒店达成战略合作，双方将围绕酒旅服务、供应链协同、餐饮消费场景创新三大领域深化合作。

相较于外卖，酒旅业务盈利能力更强。这也是京东继外卖业务之后入局酒旅的原因之一。但与此同时，当前酒旅行业竞争日益激烈，携程、同程旅行、美团、飞猪等玩家都在依托差异化优势抢蛋糕。尽管有刘强东亲自站台，京东的“酒旅之战”也才刚开始。