10月31日消息，美团官宣，Keeta已经于10月30日正式在巴西启动运营。

当地时间10月30日上午11点，美团旗下国际外卖品牌Keeta正式开启在巴西的运营，于圣保罗州的桑托斯和圣维森特上线。这意味着美团首次将外卖送到了南半球！从这张图可以看出，美团国际化相当迅猛！除了正式官宣在巴西启动运营，Keeta还被爆出美团老将文秦已经重返美团担任巴西市场负责人。被称为美团总参谋长的老员工文秦在离职美团8年后再度回归美团，担任美团国际业务Keeta巴西市场负责人，负责推进美团在拉美地区的外卖业务。由于蓝洞关注中国公司出海，最近美团和滴滴巴西市场的互诉也比较关注，再加上巴西是中国企业出海拉美的桥头堡，Keeta的巴西负责人还挺重要的。

公开信息显示，文秦于2011年加入美团，曾历任大区经理、销售运营总监、产品运营高级总监、到店综合事业部总经理及零售事业部总经理等多个重要职务。

在任职期间，他全程参与了千团大战、千城计划以及美团与点评合并等关键发展阶段，并在多项核心业务决策中发挥重要作用，因其战略统筹能力被业内称为美团总参谋长。

从时间来看，文秦在10月被曝重返美团，而Keeta是在10月30日正式进军巴西，文秦全面负责旗下即时配送品牌Keeta在巴西市场的业务拓展，直接向业务负责人仇广宇汇报。‌‌仇广宇现任美团Keeta负责人，由于出色的海外业务拓展，刚刚在今年10月被提拔加入美团最高管理团队S-team。仇广宇此前曾在2015年加入滴滴，负责过投融资、专车、国际化等业务，并于2019年8月升任国际事业部COO，期间曾推动滴滴对巴西本土创业公司99的收购，帮助滴滴进入南美市场。2022年5月，仇广宇加入美团，在到家事业群开始探索境外业务，目前Keeta已经在中国香港、沙特、科威特等中东国家展开业务。文秦负责巴西市场后，将直接面对仇广宇收购的前东家滴滴旗下的99Food，双方已经在巴西对簿公堂，近期赢得了监管部门对99Food排他性条款的胜利。巴西是美团在美洲的首个市场，不容有失。对于巴西业务，美团承诺在未来五年内投资 10 亿美元，目标覆盖1000座城市并注册10万名骑手。

Keeta的推广将在圣保罗附近的两座沿海城市桑托斯和圣维森特率先展开，这两座城市人口相对较少，但作为试点市场具有战略优势。这两个地区的智能手机普及率很高，中产阶级消费者群体也在不断壮大，在全国推广之前，它们提供了一个易于管理的启动平台。

然而，真正的挑战可能还在后头。巴西的外卖市场目前由一家公司主导，那就是iFood，该公司占据了约86%的市场份额，而且不会轻易放弃。

美团巴西能否像在中东地区一样摧城拔寨，拭目以待。

不仅需要趟过滴滴的99Food，更需要直面拥有86%市占的iFood，出海拉美是否成功，巴西是必须赢下的战役。

截至目前，美团官方并未对文秦重返美团的传闻进行辟谣或证实，蓝洞也发现，多家媒体报道文秦重返美团的新闻已经删除。（蓝洞新消费）