©️深响原创 作者｜林之柏

从“世界那么大我想去看看”到“人生就要追逐旷野”，生活越是现代化，人们对自然与自由的向往就越强烈，这也让自驾游的热度常年居高不下。

不过与前几年相比，年轻一代自驾游爱好者的习惯已悄然改变：路线选择上，他们不再只盯着 “此生必驾” 经典路线，也喜欢发掘小众特色目的地；时间与距离不再是束缚，数周深度漫游与周末短途 “出逃” 同样受欢迎；同行方式也愈发多元，既能享受独处时光，也能约上搭子、带上长辈一起出发；游玩体验更趋深入，不再满足于走马观花式打卡，更愿融入当地文化，感受人文温度。

这些变化的本质，是年轻人回归自我诉求、追求真实体验与情绪价值的观念转变——自驾不再是任务式打卡，而是一种自在的生活态度。

当自驾游成为一种生活态度，年轻人的分享欲、讨论热情自然被点燃。在小红书，自驾路线大玩家、自驾故事漂流瓶 等栏目，鼓励用户分享；在线下，除了组织自驾社群分享活动，还联合各大餐饮、消费品牌和露营基地等，在30座城市建立了200+家“车聚友好门店”，为自驾爱好者提供线下聚首的场所。

总结起来，自驾之所以迷人，是因为能让人们体验自由快感、充盈的获得感及跨越个体的共鸣感，而小红书独特的兴趣人群、内容和社区生态，让其成为承接自驾人群需求、提供各种情绪价值的天然场所。

首先，内容供给足够丰富且精准，直击不同用户的自驾需求，成为维系高用户黏性的坚实基础；其次，在UGC共创机制下，用户既是自驾体验者，也是内容生产者，源源不断的原创内容让生态自然成长、持续壮大；此外，浓厚的社区氛围下，用户养成深度、高频互动的习惯，形成强情感连接的社区生态。

依托这一系列内容、生态优势，「路书计划」的差异化亮点也被进一步放大。

在线上，它强化平台内容优势，将海量优质自驾内容整理、提炼，形成条理清晰的出行“参考书”——即便用户需求日趋多元化、个性化，也能最大程度匹配不同偏好与要求；在线下则精准补强体验缺口，用平台级资源为内容创作者、文旅产业搭建合作桥梁，打通线上内容与实地体验的壁垒。

借由这一系列创新玩法，「路书计划」实现了线上内容社区与线下真实体验的深度融合：它不再局限于单一的内容输出或线下服务，而是提供从出行前的内容参考、互动决策，到出行中的实地体验，再到出行后的内容分享的全场景服务，真正深入自驾出行的每一环。

从植入到共创，

品牌如何与用户共成长？

用户的注意力在哪，品牌就去哪。随着新一轮自驾潮流兴起，品牌自然也留意到了自驾场景的营销传播价值。

截至目前，鸿蒙智行、东风汽车集团、极氪7X、蔚来换电、一汽丰田普拉多、德国马牌轮胎、深蓝L06等已先后和小红书「路书计划」达成合作，慢慢找到了品牌种草的新思路：摆脱传统的硬植入模式，融入场景、贴近真实情境，让品牌信息、用户体验自然融合到一起。

像鸿蒙智行旗下各大品牌车型，就通过不同出游主题，发动用户共创。其中，智界R7和智界S7推出了草原、极境、大漠等不同主题线路，问界M5 Ultra以“春日逃跑计划”为主题策划春游活动，问界M8探索家庭出行的N种可能，问界M9则发布了“绿树青山线”、“沙漠文明线”和“宁静环湖线”等特色路线，鼓励博主、用户分享沿途打卡点。享界S9T携手中国国家地理，探寻最美自驾路线，驭见人生旷野。

这种由品牌提供核心主题、参考线路，用户自由发挥，用出行经历、打卡攻略等内容一点点丰富主题的形式，有更强的互动感、参与感。

就拿问界M9来说，有人在大西北追逐旷野秋色的时候利用ADS辅助驾驶功能解放双手，更安心享受沿途美景；也有人在成都-雷神王瀑布的数小时长途旅程中通过辅助驾驶减轻压力。旅途中这些难忘经历，不仅让用户和座驾产生了更深入的感情链接，也激发了用户的创作灵感、分享热情，主动把驾驶体验分享到小红书等平台，无形中为品牌、产品完成种草。

鸿蒙智行 X 小红书「路书计划」

东风汽车集团则结合旗下产品的多元化特点，制定不同主题路书，展现各车型优势。比如猛士科技有“越野+智能”的亮点，便推出“夏日野奢指南”路书，吸引乐于冒险的越野爱好者。

岚图FREE+的优势是底盘和长续航，便推出“超理想的FREE生活”路书，吸引注重品质生活的家庭用户关注。小红书多元的受众群体和丰富内容资源，为品牌创造了针对不同目标人群、定点突破的条件。

而瞄准细分场景、特定人群做深度传播也是品牌认可的触达方式，如普拉多聚焦女性群体，通过路书自驾活动展示当代女性坚韧与优雅并行的女性力量，凸显品牌独立、自由、安心守护的形象；极氪7X则聚焦亲子游场景，和小红书「路书计划」合作推出“带孩子看世界”活动，联合bybonnie、镜头下的南瓜、Isa阿柒等博主开启新疆深度游。

比如博主镜头下的南瓜就带着孩子自驾独库公路，让孩子感受一日穿越四季的奇妙体验；而作为跨国家庭的Isa阿柒，则和孩子踏上新疆伊宁之旅，感受不同文化的碰撞。极氪7X在活动中传达的寓教于乐、回归自然等主题，准确切中反“鸡娃”、追求松弛感的社会情绪，活动关联话题#不扫兴的父母 也在小红书获得3.3亿+的阅读量。

而且极氪的核心用户——高学历、高品位、观念开放、注重内涵的都市精英，本就特别关注孩子成长环境，自然更容易被活动主题打动。数据显示，透过这次活动，极氪7X 核心人群渗透率提升117.7%（数据小红书灵犀平台，统计周期：2025年8月5日-2025年9月4日）

图源：小红书

蔚来则从用户对续航里程的关注出发，推出“新境路书”，为蔚来/乐道车主提供G318经典川藏自驾线的免费换电攻略。不少用户踏上这条经典线路的时候，都更真切感受到蔚来充换电网络的作用——有用户感慨G318曾是“新能源车”禁地，但现在可以驾着蔚来ES8一路“勇闯”了；还有用户对于“蔚来已经把换电站建到珠峰脚下“这一实力有了真正的认知……

事实上，蔚来作为国内最早发力充换电网络的造车新势力之一，目前已在全国建立超过8200座充换电站，覆盖550座城市（数据蔚来官方，统计周期：截至2025年10月），具备完善的服务能力。小红书博主的亲身体验将蔚来充换电服务优势直观呈现，这不仅能为品牌树立旅程“陪伴者”、续航“守护者”的可靠形象，也拉近了品牌和用户的关系。

图源：小红书

当然也有品牌围绕特色场景、路线做文章。例如德国马牌轮胎和旅游博主合作重走茶马古道，借云南崎岖地形和多变路况，展示SUV专用轮胎UltraContact UX7“安全、静音、耐用”的全能表现；并在沿途设置“补能站”提供免费全车检查服务，用更具沉浸感和真实感的场景体验，自然传递品牌关怀理念。

深蓝L06则走潮流路线，联手一条辣cc、项炸炸、卷毛只儿、不吃青椒耶等博主走进上海街头、打卡潮流地标。深蓝L06的祖母绿配色就收获了不少好评，凭借百搭的风格、和上海城市氛围的高适配度，成为备受博主、用户追捧的“出片神器”。

这一玩法的聪明之处在于找准流行趋势与品牌优势的结合点：城市游是近年兴起的自驾新趋势，轻量级、低门槛的特点吸引了一大批年轻“潮人”的追捧，深蓝L06则有着“为年轻人打造的智能轿跑”这一清晰定位，以潮流路线为切入口，品牌可以高效触达目标人群，加深年轻人对品牌的认知。

图源：小红书

品牌用实际行动投票，印证了小红书在自驾赛道的独特优势。透过这些案例，我们也能更清晰感知到小红书「路书计划」的商业化价值。

一方面，线上线下整合营销链路更趋完善。以优质内容激发用户自驾兴趣，用线下体验精准承接需求。一套组合拳下来，不仅从源头牢牢抓住用户注意力，还实现全流程陪伴式传播，在用户出行全周期中逐步建立、巩固品牌认知。相比单次曝光，这种模式能形成更强的长尾效应，实现用户沉淀，商业价值更具持续性。

另一方面，品牌通过原生内容植入的形式与用户共赴自驾美好体验，让彼此的关系得到深化。品牌不是生硬的广告投放者，而是用户体验的共创者，深入参与特色线路规划，让品牌信息真正融入用户出行决策之中。加上开屏、信息流、话题页、活动专区及实体周边等多种形式的自然露出机会，以及线上话题分享、线下聚会等场景的流畅衔接，让品牌与用户的互动从浅层接触转向深度情感联结，提升用户接受度与品牌好感度。

毫无疑问，自驾游是庞大的需求蓝海，平台与品牌的机会正持续涌现。依托独特的内容生态与社交氛围，小红书「路书计划」高效整合各类资源，构建起平台、用户、品牌“共成长场景”，不仅让商业价值高效落地，也有望助力自驾出行行业进一步打开发展新局。