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过去两年的内容行业里，短剧无疑是最大热门。

只不过随着红果一统江湖，短剧也逐渐成为了显学，甚至以一种极快的速度开始变旧，不论是行业还是媒体都开始寻找下一个新热点，就目前来看被选定的对象大概就是漫剧。

如今短剧已经被红果推成了真正意义上的超级入口，而漫剧则在最近几个月被重新包装成一个新赛道，市场研报和平台口径里都充满了漫剧元年、下一块200亿蛋糕、再造一个红果的叙事。

各平台的漫剧

这类漫剧作品的共同特征是制作成本极低、节奏极快、故事极度依赖爽点、天然适配短视频用户的注意力结构，也让平台意识到漫画视频化能够承担起短剧之外的新增长空间。

与此同时，阅文、快看等拥有大量漫画和网文IP储备的公司也在同步布局阅文在其季度策略中明确提出要以漫剧作为IP视觉化与商业化的低成本通道，各平台的扶持计划亦不断出现，使漫剧被迅速推向下一轮内容潜力股的位置。

如果把时间线往前倒，今天被包装为漫剧的内容，其实正是十多年前快看漫画、腾讯动漫、乃至B站UP主早已玩坏的动态漫画形态本质是把静态漫画做成轻动画，加配音、镜头推拉与少量补帧。

动态漫画《雕塑》

那种形式远早于今天的AI生成，也并未真正消失，只是因为当时缺乏商业闭环而未得到持续开发。

如今平台统一把它重新命名为漫剧，更多是基于产业叙事和资本需求，而非源于用户突然出现了新的观看偏好。换句话说，漫剧元年更像是部分平台创造出来的概念。

当然AIGC工具在过去两年开始陆续进入内容生产链条后，漫剧这门原本成本极低的小生意，突然获得了新的工业化能力。AI口播、AI补帧、角色表情生成、背景生成、模板化分镜、特效这些技术的加入让制作成本进一步压缩到极低的水平，使得漫剧成为一个可以快速规模化、近乎无限扩容的内容池。

即便有AI参与，其作用只是进一步压低门槛，并没有创造新的内容形态。漫剧仍然是图文内容的视频化，而不是视听叙事的创新。从审美到表达，它都无法与动画并列，也无法像短剧依靠真人表演、悬念与情绪推动出一种新的叙事逻辑。

漫剧《阈界锁妖局》

更关键的是，目前的漫剧叙事本质几乎完全承袭短剧工业逻辑，题材元素依旧围绕重生、穿越、系统流、无限流等，男频向的底层逆袭、大开金手指、一味爽与女频向的霸总、甜虐恋，节奏依旧是 20 秒一个爽点、数集一个反转，观看体验也仍旧是无逻辑、强爽点、纯消费。

它并没有为用户创造新的观看方式，更多只是为平台提供了新的库存来源，同时为部分IP创造了更低成本的再开发出口。若说短剧是一种真正改变了用户时间切片的观看方式，那么，漫剧只是短剧的平替，充其量更像是当前短剧供应链在不断走高的成本压力下，强行分裂出的另一种更便宜的形态。

02 漫剧APP成不了红果，但可以为红果打补丁

红果的成功从来不是因为它押中了短剧这个内容形态，而是因为它真正创造了一种属于当下这个时代的内容入口：一个让用户在碎片时间里形成无脑爽点消费习惯的超级场景。

免费模式降低了决策成本；IAA广告模型让平台可以用广告主的钱补贴用户；加上抖音投流体系的高效分发，红果才成为短剧时代的真正入口。

而这一切都基于一个前提短剧本身起码创造了一种新的观看方式，它把竖屏短视频的节奏和剧情化快感结合在了一起，红果自然成为了这一内容聚集地的最大赢家。

图源：观研天下

真人短剧的制作成本在过去两年持续攀升，演员、场景、拍摄、后期的价格不断上涨，加上各种平台纷纷下场，导致短剧供应链本身出现瓶颈，甚至已经开始出现短剧长剧化的杞人忧天之论。

漫剧恰好是符合当下平台库存需求的一种形态更便宜、更安全、更容易审核，甚至还可以无缝衔接上部分AIGC的过剩产能，毕竟AI创作真人内容即便到现在也多少会触发伦理和观感问题，但显然非真人内容就没有这一后顾之忧。

关键还在于，短剧火爆和沦为庸常的速度几乎一样快，整个行业似乎有远比传统影视行业更容易被放大的焦虑所在，不论是之前异常强调出海，还是如今的漫剧热闹叙事，背后无疑都折射出这个新兴产业无法言说的对各种维度关注的渴求。

因此，红果免费漫剧更像某种意义上包打天下红果模式的延伸以及回应，将其作为红果的素材库、流量蓄水池，但绝非是能够与之对标的入口级产品。

换句话说，红果之所以是红果，关键还是因为背靠抖音让它能劫持整个短剧生态并赋予其所谓的行业意义和观看目的；而漫剧的存在理由，则更多是让节奏不断加快的短剧模式能找到足够多的内容支撑更长时间。

把它视为下一个红果，显然是高估了它的内容潜力。