12月9日，第三方数据机构QuestMobile发布《2025“00后”用户消费洞察报告》，显示2025年10月，淘宝00后月活跃用户规模达1.55亿，同比增长达11.6%，远超其他电商app；闲鱼00后月活跃用户规模达4361万，仅次于淘宝、京东、拼多多，在移动购物行业排名第四，且00后月活增速达到47.1%，增速超过所有综合电商平台。

报告显示，截至2025年10月，全网移动互联网00后月度活跃用户规模达到1.79亿，同比增长了10.1%，在全网用户中的占比达到14%。作为移动互联网原住民，00后的互联网使用深度高于其他人群，月度人均使用时长和人均使用次数分别达到217.6小时和3296.7次，同比分别增长了3.7%和4%，明显高于全网用户平均水平。

同时，00后线上消费意愿稳定，中高意愿与中高能力人群持续增长。以10月的数据为例，中高消费意愿的00后占比接近95%，消费能力集中于1000-2999元区间，展现出强劲的消费潜力与成熟的消费结构。

兴趣层面，“00后”用户在分享、美食、动漫/二次元等兴趣偏好显著。报告指出，他们的电商消费不满足于购物，还热衷循环消费和情绪消费。

这些特征直接体现到淘宝天猫平台的消费趋势与生态结构中。如黄金珠宝行业，各品牌今年在天猫旗舰店上新了上万款IP联名黄金产品，涵盖传统文化、动漫、游戏等多种元素，95后、00后年轻群体成购买主力。双11期间，多款IP黄金新品集中上市，一些产品上架后迅速售罄。

“00后”是“谷子经济”的核心驱动力，尤其对潮玩盲盒与IP文化具有强烈兴趣与高消费潜力。天猫双11期间，潮玩盲盒、动漫周边、娃圈等增长均超两位数，超过30万个玩具潮玩新品在双11期间发售；盲盒、Lolita、游戏周边等引领行业新品增长；叠纸心意、泡泡玛特、米哈游等二次元特征显著的品牌，位列双11潮玩品牌榜前列。

再看闲鱼平台，今年同样迎来了谷子消费和潮玩消费的爆发式增长。报告显示，该平台今年一季度谷子交易额创历史新高，国风谷子销量暴涨167%；二季度潮玩交易额涨超300%，月均潮玩消费人数同比增长43.4%，人均单次潮玩消费金额达218元。

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