1月7日，字节跳动旗下全球电商平台TikTok Shop在2025年增长迅猛，全年商品交易总额（GMV）已接近千亿美元规模，活跃消费者达到4亿。其GMV规模在海外主流电商平台中位列第五，但增速排名第一。

TikTok Shop自2021年上线，目前已进入包括美国、欧洲多国、东南亚六国以及墨西哥、巴西、日本在内的17个市场。该平台主打“兴趣电商”模式，通过短视频与直播构建交易闭环。数据显示，2025年第三季度其GMV已与eBay相当，第四季度在“黑五网一”购物季推动下超过250亿美元，12月单月GMV在海外市场超越Shopee。

分市场来看，2025年TikTok Shop在美国市场GMV同比增长108%，黑五网一期间四天GMV突破5亿美元。在东南亚，其已成为该地区第二大电商平台，2025年“双十二”跨境GMV同比增长2.7倍。欧洲市场增长超过100%，而2025年新开拓的巴西与日本市场亦表现强劲，上线初期GMV分别增长25倍和20倍。

面对激烈竞争，TikTok Shop在欧美市场需应对亚马逊等传统巨头的领先地位与物流壁垒，在东南亚则面临Shopee的持续强势竞争。亚马逊、Shopee等平台也已通过推出Inspire功能、加大直播投入、与内容平台合作等方式，应对内容电商兴起带来的挑战。