Omdia最新研究显示，2025年全球智能手机出货量增长 2%，达到12.5亿部，为2021年以来的最高水平。除大中华区外，各地区出货量均同比增长，中国内地则因2025年国家补贴政策的激励效应不及预期而略有下降。升级和换机的强劲需求支撑使市场保持增长，尽管商业环境充满不确定性，多家厂商仍然打破了纪录。

受季节性利好因素和厂商强劲表现推动，2025年第四季度，全球智能手机出货量同比增长4%。

其中，2025年，苹果(AAPL.US)创下年度出货量新高，iPhone 出货量同比增长7% 至2.406亿部，使其连续第三年保持全球最大智能手机厂商的地位。三星在经历连续三年的年度下滑后于 2025 年实现显著反弹，同比增长 7%，出货略低于苹果。

在前五名之外，尽管市场环境充满挑战，仍有多家厂商保持正向增长。得益于在核心市场激烈竞争中快速拓展地理版图带来的增长，荣耀和联想(00992)分别同比增长11% 和 6%，创下历史新高。

Omdia 研究经理 Le Xuan Chiew认为，市场波动时期，为能够快速应对挑战的厂商、供应商及合作伙伴提供了竞争窗口。这种条件创造了一个战略机遇，可以抓住升级换机用户、开拓新渠道、以及确保对长期弹性至关重要的市场份额。把握这一势头不仅能获得短期市场份额，还能强化长期可持续性。