在价格战如火如荼的当下，smart仍在沉下心来卷“价值”。

继重庆站的“都市斗秀场”后，smart品牌的“在地化营销”IP又走进了成都。近日，smart品牌结合成都本土的人文风格和成都玉林街区的社区文化，在成都打造了“living smart Way”在地化营销IP，迎来了不少品牌粉丝和广大用户的积极打卡和参与。

从这场营销活动最直接的目的，也就是加强用户运营，强化品牌文化特色的角度来看，这场在地化营销的举办，无疑是成功的。

正如smart中国营销公司CEO易寒所言，smart不仅仅是车，更代表新奢潮趣的生活方式，打造‘Living smart Way’在地营销IP，就是希望能够来到用户身边，召集志同道合的密友，以灵感共创，碰撞出更smart的都市文化。

由于现如今，车企忙于价格战而忽略了对于用车价值和品牌价值的塑造，所以在浮躁的竞争环境下，smart突出其特有的生活方式和品牌价值，并充分与用户共创，无疑也有利于smart从价值的维度，实现更有质量的竞争，并打造独具特色的用户文化。

值得一提的是，重庆、成都作为西部城市中新能源消费热情持续高涨的城市，smart也已经在这两座城市取得了不错的市场认可度。早在2022年，全球首家smart旗舰中心已经在成都落地，得益于渠道、文化以及产品的持续推动，成都更是已经成为smart国内市场销量TOP3的城市。

在易寒看来，通过打造“在地化营销”IP，实现社群转化，提升用户好感度以及用户参与的积极性，不仅有利于用户更好、更全面的了解品牌，而且这也将为smart在未来几个月甚至半年甚至几年内，在成都持续销售汽车打下基础。

易寒预计，在这两周的活动中，客流量有可能将达到至少10万人次。而为了进一步让“在地化”营销走进更多的城市，与当地城市文化结合，形成更好的品牌价值文化渗透，易寒还表示，未来smart的“在地化营销”还将进一步走进更多具有较大市场体量以及有文化标签的城市。

而对于其他城市，今年上半年smart也已经提出了“百城计划”，旨在加大渠道的覆盖以及下沉。据易寒介绍，接下来smart就会加强四川以及整个西区市场的渠道覆盖，三季度网点将陆续下沉，届时随着销售各方面的提升，西区市场的销量贡献率也会持续提高。

针对部分下沉市场的营销以及用户共创，易寒也表示，区域代理商也会在用户社区社群做一些小范围的活动，也就是小型的“在地化营销”。

当然，再好的营销都绕不开产品，为了实现更好的规模化提升，在产品层面，今年内，smart还将推出一款全新产品精灵5实车亮相时，大家会觉得它既是一个与众不同的smart，又仍然是一台典型的smart。”

按照规划，从2022年至2025年，smart将每年为用户带来一款全新车型，丰富新一代smart纯电动车家族矩阵。目前，精灵3两款纯电SUV车型，已经在市场上取得了不错的成绩。在海外市场上，smart也已经在中国及欧洲多个市场正式交付，未来还将继续开拓东南亚、中东等高潜市场。

可以相信，随着产品、渠道、市场以及营销的同步拓展和丰富，smart的价值战，无疑也将收获新的成果。