2024成都国际车展正在如火如荼举行中,“红茶馆·红点有约”车展直播间也如约而至。
我们也邀请到了北京现代市场公关部部长张兵先生,他向、红点新能源创始人张红(红姐)分享了北京现代发展近况,以下是采访实录。
红姐:北京现代有一个产品关注度很高,就是第五代胜达。作为北京现代的旗舰SUV,在品牌矩阵里面也是非常大胆的尝试。这款车的设计理念是怎么样,这款车有什么不同?
张兵:第五代胜达,我认为带来的是一种颠覆性的变化,它和前四代产品完全不一样,这款产品的研发经历了五年时间,从去年广州车展就开始做预售,这款产品最让大家耳目一新的变化就是设计理念。
其设计理念就是“打破界限”,即打破生活、工作、户外的界限,原来这款车定义为城市SUV或者越野SUV,现在叫户外轻野中大型SUV。
在外观方面变化非常大,方盒子的设计非常流行,是目前为止合资中的唯一,全脸设计H形logo贯穿整个设计理念,无论是外观的和内饰,都体现了这一点。
这款产品的定位是“户外轻野中大型SUV”,无论是三口之家,还是情侣二人户外轻野,车上的很多配置,包括一些舒享配置,都能够带给用户更多的生活场景和生活体验,这就是这个车核心的设计方向。
外观方面,第五代胜达有一个设计理念叫:“Open For More”。外观方面我们定义第五代胜达一个字,叫“形”,棱角分明又复古,而且又是一个很宽大、很雄伟的设计。
首先,打开后备箱,整个车厢非常宽大,打开开口可以到90.4度。其次,宽度可以达到近1.2米,整个车身尾部都是后备厢,可以打开。
当下来说,方盒子非常流行,年轻人非常喜欢,外观颠覆性的变化,是它的一大核心竞争力。
第二个理念,我们强调是“悦”,就是悦享舒适。
这款产品内部空间设计方面比原来大了很多,“得房率”非常高。这款产品配备了五、六、七座多种选择,第一排和第二排都带独立的可以一键放倒的舒享座椅,前排还有主驾按摩,会给大家带来非常舒服的体验,包括后备厢的空间,我们把二、三排放倒之后,有2046升,这个数字大家可能感受不到,实际上放倒之后可以当床,而且是一个双人床。
第三个理念就是叫“奢”,奢享的奢。
为什么叫奢?客观来说,之前的一些产品,用户觉得应该内饰方面更精致,品质感不够,这次第五代胜达这款产品真的带来了非常高品质的体验感。我们的全车有12个BOSE音箱,全车10个安全气囊,远远领先于同级,还有我们的Nappa真皮座椅,完全是进口的。
它的成本和造价非常高,首次采用了LOD材质,包括内饰皮质的座椅和做工,都是软包皮质的,基本上找不到塑料的,会打破原来消费者对北京现代产品的固有印象。
最后一个点,全家出行最主要考虑的还是安全,一款车最核心的竞争力就是“安全”,这款产品配备了53%以上的超高强度钢材。
同时还有30个ADAS辅助,现代这个品牌在智驾方面是走得最早的品牌,在北京现代的车型中配备智驾功能、可以达到L2+智驾水平的车销售了上千万辆,从这几方面综合来看,我认为这款产品会给消费者带来不同的体验,我们也认为它是当下市场极具核心竞争力的一款产品。
红姐:在重庆车展的时候我专门拍了这个车,我当时对它不了解,我就是看了它的外观,觉得这个车很漂亮,它给我最直观的印象就是“方盒子”外观,给人眼前一亮的感觉。第二,它的内饰做得很精致,跟以前北京现代的车型完全不同,这是我的切身感受,第三个就是有很多小细节,空间很大,第三排还有SUB接口。
张兵:第三排独立放倒,220千伏都有。
红姐:我觉得这个车特别适合旅行,如果作为旅行来说的话,超大空间,独立的方盒子合资品牌的造型。再加上它的内饰,我一直在想它在智能驾驶,智能座舱方面的情况。我特别喜欢这款车,可能很多人都会因为智能驾驶这块的功能,而喜欢买这款车。迫切想要试驾这款车,这么好的一款车,它在北京现代产品矩阵里面的地位是什么?准备怎么对它进行营销?希望它能达成什么样的一个市场目标?
张兵:第五代胜达首先从产品角度来说,是最高级别的、最顶级的,我们叫它旗舰SUV。这次我们填补了中大型SUV或者旗舰SUV,它就是最顶尖的产品。
其次,从品牌方面来说,过去大家对北京现代的定义都是认为我们在高端产品方面缺少市场,所以我们寄希望于第五代胜达,期待把它打造成北京现代在冲击更高端、更旗舰、更舒适、更高品质产品上的一个新的标杆。也为未来我们再引入更多其他优秀的产品做铺垫。
最后一个点更重要,这款产品在海外很多市场的销量都很不错、非常成功,我们把这款全球车型带到国内,也代表了北京现代未来要深耕国内市场的决心。
红姐:谢谢兵部接受我们的采访。我也是北京现代胜达的车主,对这个车还是挺有感情的,期待它上市之后有惊艳的市场表现!