新京报贝壳财经讯（记者潘亦纯）6月17日，贝壳财经记者注意到，临近“618”电商大促，北京、上海、安徽、浙江杭州、江苏、广东、山东及四川等8地的电子商务相关协会发布倡议书，要求商家在大促期间诚信促销、合规经营。

北京电子商务协会倡议，全市电子商务企业规范价格促销管理，严格落实明码标价制度，真实公示商品原价、活动折扣、满减规则、优惠券使用条件，坚决杜绝“先涨价后降价”虚构原价、虚假折扣、暗藏附加条件等价格欺诈行为。

上海市网购商会联合党建共建单位倡议称，电商平台要强化对主播资质、直播内容的审核监测，建立主播信用评价体系；主播需严把选品质量关，对直播卖点、功能宣称等进行严格审核，杜绝夸大宣传、虚假承诺，确保“人、货、场”合规可信。

行业自律倡议落地的背后，是顶层政策的引领支撑。此前的4月6日，商务部等6部门联合印发《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》（以下简称《意见》），旨在激发电子商务内生动力、创新潜力、开放活力，助力巩固壮大实体经济根基，更好服务经济社会高质量发展。

编辑 杨娟娟

校对 柳宝庆