【头部财经】近日，国内知名外卖平台饿了么发布了一则广告，邀请“闪电五连鞭”创始人马保国担任他们的“免单活动”出题人。然而，这个合作引发了巨大争议，让人们对饿了么的决策产生了疑问。

马保国作为一位知名的互联网“丑角”网红，以其独特的梗文化受到了大量关注。然而，这次他与饿了么的合作似乎并不成功，让人们对这个决策感到困惑。广告中的马保国在一套过时的拳法动作中不断蹦迪，让人们感到十分尴尬。这种强行硬蹭爆火梗的方式，缺乏创新和趣味性，未能为广告内容带来“增量”，让观众感到无聊和失望。

此外，饿了么也可能误判了马保国及其梗文化的影响力。马保国的粉丝更多地喜欢他所代表的网络形象和梗文化，而与他本人的形象并无关联。因此，饿了么只请来了马保国本人，但对关键的梗文化进行了简化处理，导致合作效果不佳。马保国作为一个“丑角”类型的网红，被人们戏谑和调侃，虽然拥有大量流量，但在商业上的价值有限。饿了么可能并没有想到，马保国的爆火梗会反噬到他们自己。

这次饿了么与马保国的合作失败，也揭示了网红代言品牌合作的困境。很多网红与品牌合作时往往会显得“不合适”，这可能是因为他们与品牌调性不符。品牌需要被消费者仰望，而网红如马保国这类“丑角”在大多数人眼中更多地是被平视或审视的对象。而在网络角色上，他们依靠整活取悦人，缺乏独立的人格形象。这导致了网红与品牌合作往往适得其反或失败的现象。