最近瑞幸又火了。

这次不是因为联名，而是因为一张纸巾。

看到图片第一眼，小马就忍不住感叹：

优雅，实在是太优雅了！

图源：小红书@瑞幸咖啡

严格对称的欧式古典建筑气势恢宏，线条繁复却层次分明；

近景的拱门与远景的塔楼形成纵深对比，穹顶的圆弧与尖顶的锐利则构成张力，加上极细线条勾勒出的繁复装饰元素，整体宛若一场虚实交织的古典梦境；

而瑞幸logo高居楼顶，仿佛某种古老的神秘图腾，一瞬间，只觉品牌面相都变了——

不再是班味十足的“牛马饲料”，而成了令人遐想的“左岸咖啡”。

传下去：瑞幸也有“联名艺术周边”了。。。

不过事实却是，瑞幸对此并不知情。

甚至在看到“纸巾巨作”时，也和小马一样震惊：

原来，这幅作品是网友大神@曜画在喝咖啡时的随手之作，

在他的社交平台里，还有不少这样边喝咖啡边画的神作：

这喝的哪是咖啡呀，分明是艺术的熏陶！

一时间，评论区里充满了“想要”的呼声，不用博主动手，就有热心网友替双方想好了合作流程：

先出这个纸巾；

再做一次联动；

最好能和博主长期合作，千万别让他停手。

眼见网友嗨点被点燃，嗅觉敏锐的瑞幸市场部，自然不会错过这波热度。

迅速谈妥授权事宜，在官方账号上进行了二次转发，并配文道：

“纸巾：强者从不抱怨环境。”

就这样，瑞幸成功把网友的灵光一闪，转化为了一次低成本、高回报的用户生成内容（UGC）互动营销。

▼

事实上，这并不是瑞幸，第一次蹭上网友创意的热度了。

此前瑞幸x每日一猫联名上线，色彩鲜艳的纸杯让许多人灵感浮现，纷纷动手对其进行DIY改造：

喵的笔筒

喵的夜灯

其中，博主@小迷糊凭实力手搓了一本喵的手帐本——

每一个视角看去都有喵，且每一页都有活动机关设计，看得网友相当眼馋：

评论区纷纷喊话瑞幸：“把它做成周边给我”

瑞幸不语，只是一味趁热抬上了联名第二波。

而在与《长安的荔枝》联名期间，除了小马包挂和冰箱贴爆火，还有一盏博主手搓的国风卷轴荔枝灯刷屏网络。

看过成品的网友，都被美得一愣一愣：

还有网友@古岛日记