今天分享的是：2025医美行业白皮书-罗兰贝格x美团医美

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《2025医美行业白皮书》核心内容总结

《2025医美行业白皮书》由罗兰贝格与美团医美联合发布，聚焦医美行业从“规模扩张”向“价值创造”转型的关键阶段，剖析行业现状、消费者需求、产业玩家动态，并指明未来趋势。

市场规模上，行业已进入稳健增长期，2020 - 2025年年均增长率17.4%，2025年规模近3700亿，2030年预计达7000亿。轻医美成核心增长引擎，2030年市场占比将达64%。不过，市场普及度与成熟市场存在差距，专业医师资源稀缺且区域分布不均，未来或呈分区域差异化增长。

产业链方面，上游器械国产替代提速，头部企业在注射类、光电类器械领域突破，利润表现亮眼，但产品同质化问题凸显，需向“方案导向”转型；中游医美机构业绩分化，轻医美机构、专项机构成新活力源；下游信息通路变革，全域经营成共识，平台在消费者决策中作用凸显。监管端合规化进程加速，行业自律生态逐步建立，共同推动市场规范发展。

消费者需求完成从“零帧起手”到“科学变美”的升级。客群结构多元化，年轻群体为主导，男性用户占比提升，下沉市场需求增长，收入边界拓展；需求个性化，审美趋向自然微调，追求快速见效与产品组合多元化；决策理性化，注重品质与科学评估，反感过度推销，信任是消费全旅程核心痛点。

产业玩家中，机构端盈利承压，利润结构重塑，竞争格局变迁，领先机构从多维度打造差异化竞争力；上游厂商竞争激化，产品组合不完善，营销侧重2C概念化，存在隐忧。

美团医美提出行业长期经营方法论，搭建消费链路，明确长期经营要素与价值增强要素，并通过多个案例实证其解决方案的有效性，助力商家增长。

未来，行业将呈现技术普惠化、服务标准化、生态协同化趋势。技术上，医美产品轻量化，AI赋能全流程；服务上，标准建设推进，风险保障体系完善；生态上，场景融合实现一站式健康管理，产业链协同升级，构建多方共赢新生态。

以下为报告节选内容