9月16日，记者从公司获悉，阿里旗下东南亚电商平台Lazada首次向天猫商家全面开放东南亚本地化运营能力，目前，蕉下、babycare、飞利浦、乐扣乐扣等多家知名品牌已确认加入。

据公司内部人士介绍，这是天猫和Lazada首次进行系统级打通。加入项目协议的商家可以拥有一间和天猫一样的LazMall店铺迎接东南亚消费者，商品信息经AI翻译后同步上架。

据悉，Lazada商家AI工具使用率达67%，远超东南亚平均的37%应用率；本次项目也将由LazadaAI能力串起出海东南亚全流程。通过Lazada积累的本地用户体验数据，平台已部署多语言AI翻译系统，支持商品信息自动转换为当地语言，从店铺装修、商品优化、客服和消费者互动，AI均可提供全部支持等。

海外心智的建立是每一家品牌出海的核心难点。面对东南亚文化、消费习惯差异较大的市场环境，Lazada在东南亚各国均建立了专业的本地团队，通过自建物流网络，Lazada的履约体验可保障到“最后一公里”；根据不同国家消费者的习惯，Lazada制定了本地节庆营销策略，通过直播电商以及联动当地网红，帮助品牌一步步在东南亚市场站稳脚跟。

“项目设计的核心就是降低品牌出海的门槛，让大家可以更低成本试水东南亚市场，同时保留逐步向本地化演进的路径。”Lazada内部人士表示。

东南亚一直被认为是国内品牌出海第一站。墨腾创投《2025东南亚电商报告》显示，2024年，东南亚电商市场规模达1284亿美元，其中Shopee、Lazada与TikTokShop已在东南亚合计超过80%市场份额，形成三足鼎立格局。