据虎嗅，随着圣诞季临近，可口可乐、麦当劳等国际品牌推出采用AI全程制作的圣诞广告，却引发广泛质疑与群嘲。可口可乐的AI圣诞广告，深夜村落篝火旁，圣诞老人打开可口可乐，圣诞车队驶来，小动物们注视，与去年圣诞短片类似，只是动物数量增加，且画面出现卡车尺寸不一致、动物身体与吊床融为一体、英文字母错误等问题，场景转换生硬，剧情重复节奏平淡，未能营造浓郁节日氛围。麦当劳的圣诞短片将圣诞节比作糟糕时刻，画面失真，氛围消极，最终下架。

AI生成画面粗糙、缺失节日情绪共鸣、创意和诚意不足是引发争议的主要原因。广告营销行业推进AI应用，但AI生成素材频翻车，消耗品牌好感，引发用户反感。广告主与平台拥抱AI为降本增效，但过度依赖AI，陷入本末倒置误区。现阶段AI在广告营销行业处于辅助地位，品牌使用AI需坚持人类主导创意内核，建立人工校验防线，聚焦AI优势场景。