文 | DoNews网站 程书书

2015年，一部名为《盘龙》的玄幻小说被爱好者自发翻译成英文，在海外论坛悄然走红这场始于草根的阅读热潮，被业内称为中国网文出海的蛮荒时代。彼时无人预料，这一亚文化边缘的数字文本，会在十年后成长为全球文化传播的重要载体。

十年后的今天，网文和网游网剧一道，被称为中国文化出海新三样。据《2024中国网络文学发展研究报告》数据显示，2024年，网络文学出海市场规模超50亿元，培育海外网络作家46万名，海外用户规模超3.5亿，覆盖全球200多个国家和地区。

曾经被视为亚文化的网文，如今正以惊人的速度重构全球数字阅读版图。更值得关注的是，出海模式已从早期的内容搬运进化为IP生态共建，从单点爆款走向系统性文化输出。在这场静水深流的全球化进程中，中国网文不仅卖出了故事，更输出了创作方法论、商业模式乃至数字阅读基础设施。

一、技术助力：AI翻译加速网文全球化传播

随着中国网络文学出海规模的不断扩大，技术在其中扮演的角色也日益重要。特别是AI翻译技术的成熟应用，成为近年来网文出海最重要的技术突破之一。

《2025中国网络文学出海趋势报告》显示，2025年，AI翻译进一步实现了规模化应用，起点国际全年新增AI翻译作品超10000部，历史总规模环比增长达281%。相较早期人工翻译数月一部的低效模式，AI翻译可在数天内完成百万字作品翻译，成本降低90%以上，让中腰部作品乃至新人作品都能获得出海机会。

效率之外，质量同样也实现突破。经过海量语料训练，如今的AI翻译系统已能深度适配不同区域的文化语境。例如，将修仙精准译为符合欧美读者认知的Cultivation，并自动添加简短的文化注释；针对拉美市场的西班牙语翻译，系统会优化句式结构以贴合当地阅读习惯，使《诡秘之主》等作品的奇幻设定更易被理解和接受。从能翻译到译得好，AI翻译技术解决了文化内涵传递的核心难题。

图源：YouTube截图

网文IP也在成为跨文化文旅联动的重要载体，实现从内容输出到文化体验的升级。《道诡异仙》与新加坡环球影城合作打造的诡异仙踪主题园区，融合了作品中的奇幻场景与互动体验，开业首月接待游客超10万人次；《全职高手》与瑞士旅游局联动，推出电竞主题旅游路线，串联起瑞士的雪山、湖泊等景点，结合作品中的电竞元素设计互动体验，吸引了大量Z世代游客。

与此同时，网文IP衍生品也在全球市场崭露头角，《诡秘之主》的周边手办、《天官赐福》的联名服饰等产品，在海外电商平台的年销售额突破10亿元。

从虚拟内容到实体商品，从线上消费到线下体验，网文IP的全产业链开发正在形成一个庞大的商业生态。

三、格局重塑：从基本盘到新蓝海

过去十年，中国网络文学出海的主战场集中在文化相近、语言门槛较低的东南亚地区以及付费意愿强且市场成熟的北美。起点国际（WebNovel）、掌阅海外版等平台在此打下了坚实的基础，形成了相对稳定的双极格局。然而，自2023年起，随着新兴市场的崛起，全球市场版图开始发生剧烈变化。

根据中国音像与数字出版协会联合阅文集团发布的《2025中国网络文学出海趋势报告》，在起点国际全球月活跃用户增速排名前十的国家中，有九个来自拉美地区。其中，巴西以779%的月活增长率位居榜首，其用户访问量也跃升至全球第三位，仅次于美国和印度。拉美市场的迅猛发展使其成为继北美和欧亚之后的第三增长极，标志着网文出海进入了三翼齐飞的全球化新阶段。

图源：《2025中国网络文学出海趋势报告》

从双极到三翼，从区域到全球，中国网文出海的版图正在被重新勾勒。而这背后，更深刻的变革发生在模式和驱动力层面。

结语：

过去，一部网文的价值在于有多少人愿意付费阅读；现在，一部网文的价值在于它能衍生出多少种内容形态、能撬动多少个产业链环节、能连接多少种商业场景。这种价值重构，使得网文出海不再依赖单一的内容贸易，而是构建起一个可持续发展的商业生态，将网文从消费品转化为生产资料。

网文不再只是被阅读的故事，而是可拆解、可重组、可授权的创意模块，深度融入到全球数字娱乐产业之中。