该文档是2017奔驰GLA新车上市发布会的策划案，涵盖活动分析、预热营销、亮点介绍、活动布置及整体流程等方面，旨在推广新车、吸引目标客户、促进销售。

活动分析 活动背景：2017奔驰GLA新一代上市，为让消费者感受其无畏型格，提高本地市场关注度，促进销售。 产品分析：外观精致，前脸造型独特，线条动感，格栅设计彰显运动气息；内饰尊贵，座椅材质优良，空间灵活；操控性能出色，具备多种驾驶辅助系统和强大动力。 客户定位：20 - 35周岁高收入年轻群体，时尚、活力、有品位，喜欢挑战。 活动创意：结合产品特点与目标人群个性，以音乐和运动诠释GLA无畏性格，打造冒险聚会和音乐派对。活动主题为“天生无畏——新一代梅赛德斯 - 奔驰GLA SUV南宁上市发布会” 。 活动概况：2017年7月28日在南宁航洋国际举办，预计180人参加，邀请媒体、邀约客户和高收入年轻群体。 预热营销 线上合作媒体：与FM95.0合作，进行活动宣传、资讯发布和微信推送。 商家联合互动：联合航洋商家，设置展架、利用公众号宣传，消费满额兑换礼品。 创意展示：用涂鸦集装箱和空飘热气球展示活动信息，集装箱印H5二维码便于传播。 亮点介绍：签到领取荧光手环和钥匙，用于识别身份、兑换礼品美食；新车亮相时，激光分割背景板，GLA冲破网线，寓意挣脱束缚；集装箱展示提前预热，吸引关注。 活动布置 整体布置：采用红、黄、蓝主色调，观众席拼成GLA字样，营造街头时尚、运动氛围。 舞台布置：用轮胎装饰，两侧背景板用于新车亮相。 拍照区布置：铁丝网背景，霓虹灯勾勒“天生无畏”。 礼品展示区：纯色背景，悬挂展示礼品。 互动游戏区：设置“点亮吧GLA”“火线冲击”“挑战不可能”“能量储备战”等游戏。 整体流程 预热流程：提供美食，Summer乐队表演并微博点歌互动，来宾体验互动游戏，用收集钥匙兑换礼品和美食。 发布会流程：街舞开场，主持人介绍来宾、领导，领导致辞，新车亮相、讲解，举行交车仪式，自由赏车。 音乐趴流程：主持人开场，众多歌手和乐队表演，设置有奖问答互动环节。 演出阵容：FM950明星DJ和广西知名歌手、乐队参与演出。