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精致女孩过夏天,全靠装备“续命”?

IP属地 中国·北京 编辑:冯璃月 金融八卦女 时间:2025-07-11 14:18:15



文丨金融八卦女作者:月月

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家人们,今年的高温简直是杀疯了,这两天,微博热搜上都被“热”霸榜了,来随意感受一下:

“北京出门像被牛舔了一口”“杭州热到全国第一了”“今年三伏天10年难遇”……



最近这天气,要么一出门就跟进了蒸笼似的,要么就是太阳晒得人头晕眼花,主打一个出门5分钟,流汗两小时。

但天越热,防晒、降温、居家清凉的各种装备就越是刚需,于是姑娘们花钱的劲头也跟着“火热”了起来:

防晒伞?买!太阳一晒,脸红头晕,必须打伞。
防晒衣?囤!既能降温,又能防止晒成小黑炭。
夏凉被?盖!晚上睡觉,全靠它续命。

好家伙,这么一圈东西买下来,钱包又变的空空如也……今天,八妹就特意问了几位精致女孩,看看她们在高温天如何从容应对酷暑。

1./ 精致女孩过夏天,全靠装备“续命”?/

先来问问大家:如果选一样夏天必备的“续命神器”,你会选啥?其实这个问题,不同生活场景下的精致女孩,每个人都有自己的答案。

Vivian在北京国贸上班,每天的户外通勤时间大概要1小时左右,她经常调侃自己有三件工服——冬天的羽绒服、春秋的冲锋衣,还有一件就是夏天的防晒衣。

“北京夏季的高温让人苦不堪言,通勤路上就是一场‘抗晒+抗热’的战斗。”曾经尝试打伞的她发现,在高峰期换乘和快步行走时,一手拎包一手举伞实在不方便,还容易碰到别人,“防晒衣完美解决了这个问题,真正实现了双手自由。”

像Vivian这样重视物理防晒的消费者正越来越多,艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》中的数据,也印证了这一趋势:

中国防晒服配市场呈现稳健增长,预计2026年市场规模将达958亿元。其中防晒衣占比超过50%,到2026年市场规模有望达到554亿元。



这两年,防晒衣的版型和设计层出不穷,但Vivian在挑选上还是有自己的标准,UPF50+是底线,必须得仔细检查吊牌认证,还得要透气,毕竟高温天最怕闷热,最后还得考虑售价。

“前几年买一件就得好几百,但防晒衣洗多了防晒涂层就会掉,每年都要买新的,所以太贵的觉得不值,现在预算大几十就能在拼多多上买一件性价比很高的防晒衣了。”

与一件防晒衣就能解放双手的白领不同,对于经常需要在户外工作的人来说,防晒装备必须得配全了。

坐标上海的小鹿,工作是活动策划,经常需要奔波在外。“上次去场地监工差点晒脱皮,必须防晒衣+防晒伞都备着,不然根本扛不住夏天的紫外线!”

别看只是一把防晒伞,其实大有讲究:要具备UPF认证和黑胶/深色内衬,有效隔热降温,兼顾轻量化设计和抗风性能,最后如果能实现晴雨两用,再搭配独特的美学设计,就更完美了。

但满足这些要求的防晒伞可都不便宜,于是小鹿在拼多多上找到一把黑胶涂层的防晒伞,基础款,但胜在防晒功能拉满,轻便,重点是只要15元。

除了包括防晒衣、防晒伞在内的各种“续命神器”,夏季的睡眠问题也困扰着许多家庭。

“今年北京的夏天太可怕了,和南方一模一样,前几天湿度直接飙升到了100%,从早到晚都像是在蒸桑拿!”32岁的新手妈妈刘雅,正经历着当妈后的第一个夏天,但没想到最难熬的竟然是睡觉!

“空调开整夜怕宝宝着凉,不开又热得大人小孩都睡不安稳。普通薄毯要么闷热,要么不贴身,半夜起来喂奶换尿布时,经常发现自己一脑门子汗,特别难受。”

“夏凉被刚刚好!”刘雅在拼多多上买了一条天然桑蚕丝夏凉被,触感轻柔透气,“之前逛商场看到类似的至少要四位数,拼多多三四百元拿下,省下的钱还能再买套睡衣。”

2./ 精致女孩,消费尽头都是拼多多?/

无论是防晒衣、防晒伞,还是夏凉被,其实这些夏日“续命神器”,也反映出了精致女孩的消费观——注重真材实料。

当她们跳出消费主义的陷阱,反而会更注重理性消费、精准满足。

所以现在网上就形成了一种共识:真正的消费自由不是想买啥就买啥,而是该省省该花花。那么问题来了,怎么把钱花到刀刃上?

一、性价比高,拒绝层层加价

在传统消费渠道中,经销层加价、租金成本等因素常常导致商品价格虚高,而拼多多等电商平台通过直连工厂、压缩中间环节,让消费者以更低价格买到品质相同的商品。

就拿防晒衣来说,很多人不知道,其实市场上不同品牌的产品往往出自同一家代工厂,只是贴牌不同。

前段时间,有个博主做了一期视频——“40块和200块的防晒衣到底有啥区别”,结果去线下探访才发现,其实从工厂端来说,二者并没有太多的区别。

那中小商家如何能被消费者发现呢?视频也透露了,要是上了拼多多的百亿补贴就是有流量的,就会给商家很大的展现量,还去除了推广费用,最后买家少花了钱,商家又没有少赚钱,直接双赢。

二、真材实料,才能避免“踩雷”

现在网购越来越发达,无论是通勤、出游,还是宅家避暑,都能找到适配的夏日“续命神器”,但也难免会遇见“买家秀vs卖家秀”的尴尬情况。

怎么办?精致女孩们会仔细研究各项参数和消费者评价,确保商品质量过关再下单。

以防晒伞为例,一到夏天各种各样的测评全网满天飞,但事实上差别到底有多大呢?那就得从材料、工艺、成本等多个方面来看了。

比如有博主就买了159一把的防晒伞和拼多多上15块一把的爆款防晒伞做对比,结果这两把差价超过10倍的伞,测试下来发现,不管是紫外线数值测试、覆盖面积都几乎一样。



伞架抗风等级和百元伞一样,用的也都是很多大牌同款的黑胶碰击布,甚至15块的防晒伞针距更密,真材实料才能避免“踩雷”。

所以啊,当传统观念还在将“精致生活”与“高消费”画等号时,新一代女性消费者已经重新定义了“精致”的内涵,注重实用价值与性价比的平衡。

3./ 掏出一千亿,拼多多布局电商下个十年/

说到这儿,其实不难看出,现在的拼多多早已不再是三至六线城市用户的专属,而是反向赢得了城市白领、精致女孩的青睐。

但电商早已走过了爆发期,现在一边是消费者对各种购物节审美疲劳,一边是各大平台增长乏力,几乎所有平台都面临着一个问题:

如何真正有效地把消费者和商家的需求和供给连接起来?

有一个做的比较好的例子,其实就是各大平台都发起过的“百亿补贴”。

“百亿补贴”由拼多多率先发起,它兼顾了供给端和需求端,通过真金白银的补贴,既让消费者买到了物美价廉的商品,又直接为商家带去实打实的销量。

而且通过长时间的高效落实,“百亿补贴”这个政策也构建了“消费者敢买-商家敢供”的信任闭环,最终也成了拼多多撕开中产市场的一把利器。

但在存量市场下,光是守着过去的一亩三分地,只能不停地吃老本,所以拼多多等电商平台,都在纷纷寻找破局之法。

从去年下半年开始,拼多多就率先推出一系列开创性举措,比如“百亿减免”“电商西进”“新质供给”等。

今年4月,在百亿减免的基础之上,拼多多又推出了“千亿扶持”,计划未来三年投入资金、流量等资源超1000亿元。



要知道,这可不是简单的补贴游戏,“千亿扶持”的核心,其实是对供需两侧投入的进一步加码,将大量利润反哺给商家和消费者。

据悉,“千亿扶持”落地的过程中,已经出现了一批勇于创新的商家,他们通过自身的迭代升级拿到了实实在在的订单、利润。

从“百亿补贴”到“千亿扶持”,拼多多的战略变化,也深刻映射出了中国电商行业的发展轨迹。

在流量红利消退的当下,粗放式的规模增长已触及天花板,行业竞争正转向更深层次的价值重构。

而拼多多的选择通过赋能商家、改造供应链来打造差异化优势,势必需要持续投入且回报周期较长,但一旦形成规模效应,将构筑起难以复制的竞争护城河。

所以有分析称,拼多多的“千亿扶持”计划,是在寻找电商下一个十年的高质量发展的可能。

从本质上看,这不仅是商业模式的创新,更是对电商行业增长逻辑的重塑。

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