文丨金融八卦女作者：月月

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家人们，今年的高温简直是杀疯了，这两天，微博热搜上都被“热”霸榜了，来随意感受一下：

“北京出门像被牛舔了一口”“杭州热到全国第一了”“今年三伏天10年难遇”……

最近这天气，要么一出门就跟进了蒸笼似的，要么就是太阳晒得人头晕眼花，主打一个出门5分钟，流汗两小时。

但天越热，防晒、降温、居家清凉的各种装备就越是刚需，于是姑娘们花钱的劲头也跟着“火热”了起来：

防晒伞？买！太阳一晒，脸红头晕，必须打伞。
防晒衣？囤！既能降温，又能防止晒成小黑炭。
夏凉被？盖！晚上睡觉，全靠它续命。

好家伙，这么一圈东西买下来，钱包又变的空空如也……今天，八妹就特意问了几位精致女孩，看看她们在高温天如何从容应对酷暑。

1./ 精致女孩过夏天，全靠装备“续命”？/

先来问问大家：如果选一样夏天必备的“续命神器”，你会选啥？其实这个问题，不同生活场景下的精致女孩，每个人都有自己的答案。

Vivian在北京国贸上班，每天的户外通勤时间大概要1小时左右，她经常调侃自己有三件工服——冬天的羽绒服、春秋的冲锋衣，还有一件就是夏天的防晒衣。

“北京夏季的高温让人苦不堪言，通勤路上就是一场‘抗晒+抗热’的战斗。”曾经尝试打伞的她发现，在高峰期换乘和快步行走时，一手拎包一手举伞实在不方便，还容易碰到别人，“防晒衣完美解决了这个问题，真正实现了双手自由。”

像Vivian这样重视物理防晒的消费者正越来越多，艾瑞咨询发布的《中国防晒衣行业标准白皮书》中的数据，也印证了这一趋势：

中国防晒服配市场呈现稳健增长，预计2026年市场规模将达958亿元。其中防晒衣占比超过50%，到2026年市场规模有望达到554亿元。

这两年，防晒衣的版型和设计层出不穷，但Vivian在挑选上还是有自己的标准，UPF50+是底线，必须得仔细检查吊牌认证，还得要透气，毕竟高温天最怕闷热，最后还得考虑售价。

“前几年买一件就得好几百，但防晒衣洗多了防晒涂层就会掉，每年都要买新的，所以太贵的觉得不值，现在预算大几十就能在拼多多上买一件性价比很高的防晒衣了。”

与一件防晒衣就能解放双手的白领不同，对于经常需要在户外工作的人来说，防晒装备必须得配全了。

坐标上海的小鹿，工作是活动策划，经常需要奔波在外。“上次去场地监工差点晒脱皮，必须防晒衣+防晒伞都备着，不然根本扛不住夏天的紫外线！”

别看只是一把防晒伞，其实大有讲究：要具备UPF认证和黑胶/深色内衬，有效隔热降温，兼顾轻量化设计和抗风性能，最后如果能实现晴雨两用，再搭配独特的美学设计，就更完美了。

但满足这些要求的防晒伞可都不便宜，于是小鹿在拼多多上找到一把黑胶涂层的防晒伞，基础款，但胜在防晒功能拉满，轻便，重点是只要15元。

除了包括防晒衣、防晒伞在内的各种“续命神器”，夏季的睡眠问题也困扰着许多家庭。

“今年北京的夏天太可怕了，和南方一模一样，前几天湿度直接飙升到了100%，从早到晚都像是在蒸桑拿！”32岁的新手妈妈刘雅，正经历着当妈后的第一个夏天，但没想到最难熬的竟然是睡觉！

“空调开整夜怕宝宝着凉，不开又热得大人小孩都睡不安稳。普通薄毯要么闷热，要么不贴身，半夜起来喂奶换尿布时，经常发现自己一脑门子汗，特别难受。”

“夏凉被刚刚好！”刘雅在拼多多上买了一条天然桑蚕丝夏凉被，触感轻柔透气，“之前逛商场看到类似的至少要四位数，拼多多三四百元拿下，省下的钱还能再买套睡衣。”

2./ 精致女孩，消费尽头都是拼多多？/

无论是防晒衣、防晒伞，还是夏凉被，其实这些夏日“续命神器”，也反映出了精致女孩的消费观——注重真材实料。

当她们跳出消费主义的陷阱，反而会更注重理性消费、精准满足。

所以现在网上就形成了一种共识：真正的消费自由不是想买啥就买啥，而是该省省该花花。那么问题来了，怎么把钱花到刀刃上？

一、性价比高，拒绝层层加价

在传统消费渠道中，经销层加价、租金成本等因素常常导致商品价格虚高，而拼多多等电商平台通过直连工厂、压缩中间环节，让消费者以更低价格买到品质相同的商品。

就拿防晒衣来说，很多人不知道，其实市场上不同品牌的产品往往出自同一家代工厂，只是贴牌不同。

前段时间，有个博主做了一期视频——“40块和200块的防晒衣到底有啥区别”，结果去线下探访才发现，其实从工厂端来说，二者并没有太多的区别。

那中小商家如何能被消费者发现呢？视频也透露了，要是上了拼多多的百亿补贴就是有流量的，就会给商家很大的展现量，还去除了推广费用，最后买家少花了钱，商家又没有少赚钱，直接双赢。

二、真材实料，才能避免“踩雷”

现在网购越来越发达，无论是通勤、出游，还是宅家避暑，都能找到适配的夏日“续命神器”，但也难免会遇见“买家秀vs卖家秀”的尴尬情况。

怎么办？精致女孩们会仔细研究各项参数和消费者评价，确保商品质量过关再下单。

以防晒伞为例，一到夏天各种各样的测评全网满天飞，但事实上差别到底有多大呢？那就得从材料、工艺、成本等多个方面来看了。

比如有博主就买了159一把的防晒伞和拼多多上15块一把的爆款防晒伞做对比，结果这两把差价超过10倍的伞，测试下来发现，不管是紫外线数值测试、覆盖面积都几乎一样。

伞架抗风等级和百元伞一样，用的也都是很多大牌同款的黑胶碰击布，甚至15块的防晒伞针距更密，真材实料才能避免“踩雷”。

所以啊，当传统观念还在将“精致生活”与“高消费”画等号时，新一代女性消费者已经重新定义了“精致”的内涵，注重实用价值与性价比的平衡。

3./ 掏出一千亿，拼多多布局电商下个十年/

说到这儿，其实不难看出，现在的拼多多早已不再是三至六线城市用户的专属，而是反向赢得了城市白领、精致女孩的青睐。

但电商早已走过了爆发期，现在一边是消费者对各种购物节审美疲劳，一边是各大平台增长乏力，几乎所有平台都面临着一个问题：

如何真正有效地把消费者和商家的需求和供给连接起来？

有一个做的比较好的例子，其实就是各大平台都发起过的“百亿补贴”。

“百亿补贴”由拼多多率先发起，它兼顾了供给端和需求端，通过真金白银的补贴，既让消费者买到了物美价廉的商品，又直接为商家带去实打实的销量。

而且通过长时间的高效落实，“百亿补贴”这个政策也构建了“消费者敢买-商家敢供”的信任闭环，最终也成了拼多多撕开中产市场的一把利器。

但在存量市场下，光是守着过去的一亩三分地，只能不停地吃老本，所以拼多多等电商平台，都在纷纷寻找破局之法。

从去年下半年开始，拼多多就率先推出一系列开创性举措，比如“百亿减免”“电商西进”“新质供给”等。

今年4月，在百亿减免的基础之上，拼多多又推出了“千亿扶持”，计划未来三年投入资金、流量等资源超1000亿元。

要知道，这可不是简单的补贴游戏，“千亿扶持”的核心，其实是对供需两侧投入的进一步加码，将大量利润反哺给商家和消费者。

据悉，“千亿扶持”落地的过程中，已经出现了一批勇于创新的商家，他们通过自身的迭代升级拿到了实实在在的订单、利润。

从“百亿补贴”到“千亿扶持”，拼多多的战略变化，也深刻映射出了中国电商行业的发展轨迹。

在流量红利消退的当下，粗放式的规模增长已触及天花板，行业竞争正转向更深层次的价值重构。

而拼多多的选择通过赋能商家、改造供应链来打造差异化优势，势必需要持续投入且回报周期较长，但一旦形成规模效应，将构筑起难以复制的竞争护城河。

所以有分析称，拼多多的“千亿扶持”计划，是在寻找电商下一个十年的高质量发展的可能。

从本质上看，这不仅是商业模式的创新，更是对电商行业增长逻辑的重塑。