“两树”可隆LOGO的两棵树可以被拆解成6个向上箭头，公务员的步步高升箭头，价格稍低一点，有人说是更低调防止和领导撞款，在另一个东北年轻人圈层里，也流传着“穿始祖鸟可能是为了装，穿可隆是真考上了”的说法。 …
根据财报，尽管2024年品牌营收突破20亿美元，但在2023-2024年，始祖鸟所在的AmerSports（亚玛芬体育）户外功能性服饰部门，全渠道收入增速从55%骤降至28%。 2024年3月，在没有预热…
根据弗若斯特沙利文的数据，中国内地高性能户外服饰行业的零售销售额从2019年的539亿元以13.8%的复合年增长率增加至2024年的1027亿元，预计将进一步以16.0%的复合年增长率在2029年进一步增至…
垂类跑步品牌On跑和HOKA ONE ONE（后称“HOKA”）在全球及中国市场的高增长，也证明了这一点。就在5月7日，HOKA将全球首家品牌体验中心落户上海，该品牌对媒体透露，这一举措也与品牌在中国连续几年…
而在FILA增速下滑的情况下，作为一个在中国有着较高知名度的户外品牌，狼爪似乎有潜力成为另一个始祖鸟。狼爪在全球拥有广泛的销售网络，目前在德国与2400家零售商店合作，包括 117家代营店铺等 ，在其他欧…
霍虹屹认为，一方面，港股市场对消费品牌，尤其是体育与户外行业的估值体系更为成熟，李宁、滔搏、特步国际等案例验证了这一点；另一方面，港股投资者对品牌国际化潜力和东南亚等海外市场的扩张前景更具认可度。 昔日的“步…
近日，始祖鸟等品牌的冲锋衣被曝含有PFAS（全氟和多氟烷基物质），长期与身体接触可能会对人类健康构成不利影响。 Garfield在国际面料巨头企业任职，他对蓝鲸记者表示，冲锋衣的防水原理主要依赖于多层材料复合…
当耐克在多纳霍手下重仓DTC直营渠道、在经典系列中不断炒冷饭导致渠道失衡、大众审美疲劳等后果时，亚玛芬，尤其主力品牌始祖鸟，却紧盯户外赛道，并通过差异化的奢侈运动营销定位，在户外热爆发的同时乘势飞出。 20…
所以我在市集摆摊的时候，会做一个面料板，就像上学设计服装的时候做的那种效果图，在面料板上贴上面料、扣子，然后主人就可以自己选择，比如你想用什么样的面料，搭配什么样的扣子或者拉链，领子有没有想改的领型，我都可…
在台州鸟的市场体系里，三四百块就可以买到“光版高货”；但唯有在左胸上刺上一只小鸟，这衣服才算是拥有了“灵魂”。 这些仿制品的描述中通常带有“台州鸟”、“鸟家”、“鸟系”、“鸟牌”等词汇，款式几乎1:1复刻始祖…
故事要从2009年说起，安踏以3.32亿元的价格从百丽国际的手中收购了意大利运动品牌FILA（斐乐）中国区业务，彼时FILA在中国市场连年亏损，门店更是仅剩50家。 毫不夸张地说，安踏帮助各品牌崛起，同时也…
据媒体报道，在二手平台，不少卖家售卖始祖鸟的吊牌，其中最高竟然被炒到300元。 企查查APP显示，亚玛运动加拿大公司已申请注册多枚“始祖鸟”、“ARCTERYX”商标，国际分类包括金属材料、食品、健身器材等，…
然而，始祖鸟可能收割不到HOKA和昂跑的粉丝——虽然都是“海外发家国内香”，也都瞄准了中产群体，但三家品牌的产品思路、运营路径和核心文化截然不同。 而昂跑也通过与奢华生活品牌联名等方式，给品牌贴上了“健康生…
2019年，安踏收购了亚玛芬体育，其旗下的始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜等多个品牌一起并入安踏旗下。 亚玛芬体育全球首席执行官郑捷表示，“在始祖鸟品牌的引领下，我们独特的高端户外功能性服饰品牌组合持续开拓市场空白并扩…
但当萨洛蒙沿着sports style路线及中国、欧洲与集团大本营北美市场扩张的同时，也不可避免地迎来同行冲击，比如亚瑟士等品牌的攻防。 在2024年上半年发布的财报中，亚瑟士提到复古鞋款GEL-1130T…
始祖鸟的母公司安踏集团或许没想到，当初为了让消费者扫码验真伪的小小吊牌，如今竟成了“理财产品”，始祖鸟成了一种“面子”。 但是，当一件衣服的衍生品都能炒出“理财属性”，中产男性大概真的需要一件精神冲锋衣来防…
始祖鸟吊牌成二手市场新宠。 始祖鸟吊牌竟成二手市场新宠，价格飙升至300元，背后有何猫腻？近期始祖鸟吊牌在二手市场异常火爆，价格飞涨。原来这背后隐藏着一条依靠海淘、代购与二手商家联动的产业链。他们大肆收购或回…
2015年，安踏集团成立FILA KIDS（斐乐儿童），填补集团在高端童装市场的空白；2017年，安踏集团将香港中高端童装品牌小笑牛（Kingkow）收入囊中；2024年年初，迪桑特（DESCENTE）正式…
不同于城市中快递点以定向小区的形式分布，在桑坡几乎两三家门店前就有一两个快递点摆摊，他们和穿梭在各门店间送货的电动车一起构成了这个电商村的毛细血管，繁忙程度是另一种晴雨表。 虽说每一个来桑坡的人都知道自己真…
赴日旅游的年轻人必须排队带两件回国，在他们心中，mont·bell已取代药妆、零食、马桶盖成了日本土特产；就连国内的“时尚之都”上海，大街上也跑满身穿mont·bell上衣的弄潮儿，mont·bell取代始…
10月22日，澳大利亚葡萄酒协会公布的数据显示，截至9月份的一年里，澳大利亚葡萄酒的出口额增长了34%，达到24亿澳元（约合114亿元人民币），是截至2021年9月的12个月以来的最高水平。 10月23日，…
后来2016年加拿大鹅进入中国，1万多一件还能大卖，这就让波司登看到了新方向：都是做羽绒服的，你高端在哪里，为什么我不可以？ 纵观这几年波司登的毛利率，已经从30%提升到了60%多，高端羽绒服提到了65%，…
从服装行业来看，根据新华网报道，2020年以来纺织服装行业经历了较大的外部变化，内需消费仍处于恢复中，服装零售面临压力，但也具备弹性，2021、2023年出现两轮反弹，2024年上半年消费环境偏弱，服装零售…
在财报发布后的分析师会议上，亚玛芬体育全球首席执行官郑捷与始祖鸟品牌首席执行官 Stuart Haselden 详细剖析了两大关键增长引擎。 2.以始祖鸟为代表的技术服装部门营收同比增长34%至4.07亿美…
“万物皆可平替”是消费观念的变化，动辄上千过万的始祖鸟对一部分消费群体来说“性价比”不高时，如凯乐石、探路者、伯希和等具备同等功能、价格相对低的品牌成为消费者的“平替”。 当然，部分对始祖鸟感兴趣又因价格等…
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