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京东重启前置仓电商,生鲜市场“冰火两重天

时间:2023-07-17 09:32:48

【头部财经】近年来,生鲜电商市场呈现出一幅“冰火两重天”的景象。一方面,叮咚买菜、朴朴超市等前置仓生鲜电商在收缩战线,控制成本提高利润,苦苦寻求融资和上市之路;另一方面,美团买菜、盒马鲜生等则在攻城略地,深耕供应链实现盈利。这个市场里,卖生鲜的创业者们面临着巨大的挑战和机遇。

就在这个时候,京东宣布在北京重启生鲜前置仓电商。用户通过京东主站App的小时购入口,可以发现京东自营前置仓店铺京东超市,可购买包括蔬菜、肉禽蛋品、海鲜水产、熟食预制菜等生鲜品类。这个模式与朴朴超市比较类似,货品品类较为丰富,价格也相对有竞争力。但与自家的京东到家以及美团、饿了么小时级、分钟级配送相比,其适当牺牲了配送效率。

京东此次上线的前置仓与盒马、叮咚等“即买即送”的方式存在较大差异,更像是“电商+物流”下的履约逻辑。前置仓电商的确是“撅着屁股捡钢镚儿”的苦活儿,但创业公司来做,没有流量的加持、业务的协同,这个活儿只会做得更加辛苦。

除了京东,美团买菜也在今年开始了新一轮积极开城。美团买菜是美团自营前置仓生鲜业务,已经在北京、广州、上海、深圳、武汉等城市运营。今年4月末,美团买菜将苏州纳入名单,同时将其江苏总部也放在了苏州姑苏区,未来一段时间将持续在华东城市拓展。美团买菜的盈利情况也得到改善,2022年第四季度,美团买菜的业务增速超过了30%,日均订单超过110万个,整体已实现盈亏平衡。

与此同时,盒马鲜生也在加快布局步伐。仅6月30日,盒马鲜生就在全国范围内同时开出12家新店,继续加强在北京、上海、广州、深圳、杭州、西安、合肥、郑州等地布局。盒马的模式是“仓店一体”,通过开设大型仓库和实体店来提供丰富的产品选择和优质的服务体验。盒马鲜生的增长势头也非常强劲,2022年销售额同比增长超25%,盒马X会员店增长超247%,奥莱和邻里的增长则高达555%。

然而,并非所有的前置仓电商都如此欣欣向荣。公开报道显示,叮咚买菜在2022年7月遭遇“原地解散”事件后,一年之内股价跌去99%,曾经的生鲜第一股面临退市。每日优鲜最近一次发布的财报显示,截至2021年年底,每日优鲜经营亏损额为38.61亿元,净亏损额为38.49亿元。每日优鲜现金及现金等价物为10.6亿元,流动资产总额为24.57亿元,而总流动负债为32.99亿元。

前置仓电商市场的竞争日益激烈,为了生存和发展,各大平台需要在提供优质产品和服务的同时不断探索新的盈利模式。在这个过程中,京东、美团买菜和盒马鲜生的积极布局和扩张或许能够给其他平台带来一些启示和借鉴。


标签: 叮咚买菜

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