这两年，不少民间体育赛事突然“火出圈”，苏超联赛就是典型。2025年5月10日开赛以来，它便以燎原之势席卷全国舆论场。如今赛事已经吸引了27家赞助商，大企业都抢着冠名。

这让人不禁思考：为啥作为地方性民间组织的苏超，反而比一些职业比赛更受欢迎？
关键就在于“草根性”这三个字。

苏超的赛场特别有意思，不光有专业球员撑场面，还出现了很多普通人。可能是小区里修空调的师傅，是隔壁班备战中考的初三学生，也可能是街角面包店的老板。这些人白天各忙各的营生，到了晚上，换上球衣就能在球场上撒欢儿跑，在街坊邻居眼里，他们就是闪闪发光的 “明星”。

这种接地气的感觉，一下子就拉近了和观众的距离。大家看比赛时，总觉得 “这人我认识”“这事儿离我不远”。每到比赛日，全家老小搬着小板凳去现场，为认识的人加油呐喊，那股子热闹劲儿，比看职业联赛还让人投入。

而人气一旺，带动效应就出来了。美团数据显示，苏超开赛这段时间，江苏人出门吃喝玩乐的订单量涨得厉害，外地游客也跟着来“追球”，南京、徐州这些主场城市，五星酒店预订量比平时多了近六成。

不光如此，体育用品也卖得特别好。唯品会的数据显示，从5月10日到现在，江苏地区在平台上买足球相关商品的人多了不少。足球类商品销量涨了 57%，足球鞋涨了 50%。而运动裙和运动球服销量分别涨了87.64%和93.58%，乒乓球鞋也涨了93.55%。另外，像运动 T 恤、羽毛球鞋这些常用的运动装备也卖得很火。

这说明啥？当体育真正走进老百姓的生活，不光能让大家动起来、乐起来，还能实实在在带动消费，让体育产业从少数人的“爱好”，变成大家都能参与的 “生意”。

其实，赛事的爆火，暴露了一个被忽视的真相：老百姓需要的不光是“精英体育”，还有能参与、有共鸣的运动舞台。早些时候贵州“村 BA”也是例子，比赛在村口篮球场开打，没有专业灯光，球员穿着普通球鞋，奖品是土特产，但现场座无虚席，直播观看人数破亿。这里没有距离感，大家能感受到最纯粹的运动快乐。

说到底，体育的“草根性”就是把运动的权利还给普通人。它证明了：没有华丽包装，没有高额门票，只要有热爱、有舞台，民间体育也能迸发出惊人的活力和商业价值。